2014天籁公爵王者归来__新天籁上市整合推广方案.ppt

文档介绍：23 车型定位: NISSAN 旗舰,尽享移动舒适的高级轿车关键词: 技术操控新一代天籁是 NISSAN 品牌全车系的旗舰车型,是“技术的日产”的杰出代表,是 NISSAN 品牌集全球顶尖技术倾力打造的全新车型。一方面大幅提升了日系车所固有的舒适性,另一方面突破性地超越了欧系车的操控性能,首次在同级车中为消费者提供了“驾乘合一”的移动舒适享受。 4 新天籁理念:悦己、越人悦己: 随心所悦,尽享人生。悦己旨在带给消费者真正取悦自己心灵的舒适享受,使其心灵放松,激发新的活力。越人: 稳中求进,不断超越。越人意为带给消费者超越等级的操控性能,使其优扬前行,实现更高的人生目标。 5 目标客户:30—45岁左右的城市中坚阶层,从容应对各方面压力,游刃于工作、生活、社交等各领域,不断进取,稳中求进,追求更高事业目标及高品质生活的智慧型现代成功人士。 6 客户诉求: 一、随心所欲尽享人生价值观:希望放松和享受生活,不断开阔人生的宽度用车观:享受高品质生活的移动工具二、稳中求进不断超越价值观:彰显身份,获得社会认同,不断超越事业的高度用车观:显示身份和社会认同的标志 7竞争分析 8新雅阁推广脉络 9 10 第八代雅阁上市同样面临着凯美瑞这一劲敌, 2007 年凯美瑞年销量达 17万辆,面对市场被蚕食的强大压力,第八代雅阁启动了“技术+品牌”的推广思路。驾驶员模拟考试 驾驶员试题网