文档介绍：网络广告术语--中英对照表及解释
网络广告术语——中英对照表及解释
基本术语
英文名:Impressions
中文名:印象数
定义:广告被展示的次数
达到印象,消费者才能记住产品,购买几率就会增大,当然,还要产生好感效果会更好
基本术语
英文名:Clicks
中文名:点击次数
定义:用户通过点击广告而访问广告主的网页,称点击一次。
点击广告,即表示访者对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。
英文名:CTR (Click-through Rate)
中文名:点击率
定义:=点击次数/印象数
如果这个广告出现了一万次,而广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%。目前,亚太区的点击率平均为 % 。点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。
基本术语
英文名:Frequency
中文名:曝光频次
定义:一个用户看到同一个广告的次数。
广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
基本术语
英文名:PV (Page Views)
中文名:页面浏览量
定义:网站各网页被浏览的总次数
一个用户有可能创造十几个甚至更多的 Page views。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
基本术语
立足于为全球互联网提供最好的多媒体下载服务
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雅虎为全球网络用户提供广泛的交流和通讯服务,包括雅虎电邮、雅虎通、雅虎日历、雅虎聊天、雅虎贺卡等
yahoo
9
六间房成立于2006年5月,,通过网友的自主式传播机制,将网站发展为视频发布和分享平台。
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8
Personalized content and search options. Chartrooms, free e-mail, clubs, and pager.
yahoo
7
包括电脑通讯、男士和女士用品、书籍音像、运动用品、游戏装备等商品拍卖,还有相关的社区交流,同时提供支付宝网上交易安全保证系统。
taobao
6
中文全文检索,全中文大容量的免费邮件系统,无限容量免费的网络相册,免费电子贺卡站,网上虚拟社
163
5
资源导航为主要业务的门户网站,经营综合性业务,社区,无线等增值服务
sohu
4
拥有多家地区性网站,提供各类信息分类,以网络媒体为主要特征的综合门户。
sina
3
腾讯官方网站,提供软件、插件和游戏的下载,还有秀、堂、
2
主要提供网页、音乐、图片、新闻搜索,同时有贴吧和WAP搜索功能。
baidu
1
功能
网站
浏览量排名
PV排名
基本术语
英文名:UV (Unique Visits)
中文名:独立访客数
定义:指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量
英文名:Cookie
定义:电脑中记录用户在网络中的行为的文件, 一些站点使用COOKIES来鉴别站点的
访问者,当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行
设置阻止COOKIE文件。
定价方式
定价方式
英文名:Sponsorship
中文名:按时长计费
英文名:CPD (Cost per Day)
中文名:按天数计费
定义:中国的门户网站普遍还是采用CPD
CPD也同样属于Sponsorship的一种
英文名:CPM (Cost per Thousand Impressions )
中文名:按千次印象数计费
定义:每1000个印象数的费用,即按广告投放次数收费。
目前国际上每个CPM收费从$1到$80不等。
CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
例如,一个旗帜广告的单价是$1/CPM,意味着每一千人次看到这个广告就收1美元,依此类推,若有1万人次测览了该广告就是10美元。如果一个广告主购买了30个CPM,其所投放在广告商网页上的广告就可以被测览3万人次。
定价方式
定价方式
英文名:CPC (Cost per Click)
中文名:按点击计费
定义:根据广告被点击的次数收费
关键词广告一般采用这种定价模式
以每点击一次计费,广告主购买了10个CPC,意味着其投放的广告可被点击10000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多,但广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式,因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告,并且进入了广告主的网站或页面。
此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击