文档介绍：广告设计制作专用述语
设计
设计（ design ）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广
告的美术元素。 设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们
加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。
林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住
了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，
给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空
白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。
在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然
后再与文案配合， 拿出自己的平面设计专长 （包括摄影、 排版和绘图） ，
创作出最有效的广告或手册。
布局图
布局图（ layout ）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、
标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。
布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制 作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）
提供修正、更改、评判和认可的有形依据。
其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分一一即非文字
和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流， 还希望（如 果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性一一形象， 在消费者心 目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样”必须 明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。
因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预
期形象有很强的意识。在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位 置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。
广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象， 为品牌平添了 几分价值。
第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各
广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大
小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们 便可以判断出制作该广告的成本。
小样
小样( thumbnail )，是美工用来具体表现布局方式的大致效果
图，很小(大约为3X4英寸)，省略了细节，比较粗糙，是最基本 的东西。 直线或水波纹表示正文的位置， 方框表示图形的位置。 然后， 中选的小样再进一步发展。
大样
在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的
最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户
——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。
末稿
到末稿 ( comprehensivelayout/comp ) 这一步， 制作已经非常
精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的
字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，
末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行， 打印出来的广
告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。
样本
样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。
美工借助彩色记号笔和电脑清样， 用手把样本放在硬纸上， 然后按尺
寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同
真的成品一模一样。
版面组合
交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位