文档介绍：——九阳小家电2008年中秋国庆营销活动方案
1
目录
活动背景
活动目标
促销主题
活动内容
活动布局
执行激励
附:活动物料
2
背景:奥运——掀起“夺金热潮”
北京奥运会,把中国置于世界的聚光灯下,仅仅用了16天,就在国家形象认知上取得了极大的成果,更新了贫穷、落后的旧形象,以一个重新崛起的强国姿态被世界接受。
2008,我们看到了“夺金”的号召力。
“夺金”之下,消费者关注空前统一!
3
活动目标:
以“夺金”切入,衔接产品利益,牵引消费者关注;
营造终端热闹氛围,达到提升份额及销量的目的;
制造话题传播效应,助力品牌积累。
关注
参与
购买
传播
新认知
4
促销主题
夺金活动
夺金大礼
金牌品质
金牌话题
5
活动内容
活动以“金牌滋味”为主线,贯穿产品品质与消费者利益。
“夺金大礼”、“金牌产品”、“金牌话题”相辅相成,在终端形成热闹的
促销氛围,并掀起一定的舆论传播。
促销产品:
电磁灶 21DS29 惊喜价299元;
电磁灶21CS16 惊喜价399元;
电磁灶 21CS5 惊喜价499元;
电压力煲GA4 惊喜价499元。
购指定产品赠送超值赠品;并参与“掷取金牌”活动。
2008九阳精品年
6
活动布局
“夺金”活动在战略布局上,包括“制造话题”、“炒热终端”、“产品演示”、“事件传播”共计三个阶段四个部分。
制造话题
炒热终端
事件传播
-
-
-
网络、软新闻炒作
夺金活动
之
金牌『滋味』
夺金活动之
『掷』取金牌
蒸『金』夺『煲』
网络报道
软新闻报道
终端物料展示
产品演示
夺金终端之
『金地堆』行动
『赠品』突击队
7
活动说明:
※飞镖盘设计为2008北京奥运会金牌造型;
※投中金牌分享惊喜好礼!
三重靶位分别代表一、二、三等奖,投中者获得相应奖励。
※凡购买指定产品均可参加活动。
※活动地点:卖场内销售区域或户外活动推广区域
物料支持:
※活动单页、飞镖盘设计
炒热终端
『掷』取金牌
8
炒热终端
活动说明:
※蒸、煲美味,现场品尝!现场买赠,你争我夺!
※终端演示电磁灶蒸品、电压力煲五谷米饭,邀请消费者现场品尝。
※食品需色彩鲜艳,或食材出新,以加强记忆。
产品说明:
※电磁灶用新款产品演示蒸品(如右图),
※电压力煲GA4演示五谷米饭及炖品(如下图)。
蒸『金』夺『煲』
9
炒热终端
名称
目标
样图
目的
要点
1、主通道堆头
2、季节性堆头
抢占卖场优势资源
聚焦、突出主推产品
“金地堆”行动
陈列主推产品
或主推单品
1、货架突出陈列
2、赠品特殊陈列
突出展示赠品,
让赠品陈列推动销售
“赠品”突击队
电磁灶赠品陈列
“金地堆”行动“赠品”突击队
10