文档介绍：2012 年中国经济型酒店行业分析报告
——盈蝶咨询
前言
¤ 自 1997 年锦江之星的第一家店在锦江乐园开业,2005 年开启中国经济型酒店迅速发展和全国布局的元年,2006 年如家在美国纳斯达克的
上市,掀起了中国住宿产业的一场颠覆性革命。盈蝶酒店咨询公司自 05 年成立以来,先后主办了几百场全国性的经济型酒店行业主题研讨活动,
共有近 8000 人次(投资人与职业经理人)的广泛参与,并受到业界的一致关注与好评。2008 年,在全球性的经济危机袭来之时,酒店业面临喜忧
参半的现状。随着 2009 年,7 天连锁登陆美国纽交所;2010 年,锦江之星回归 A 股,汉庭酒店在美国上市,中国的连锁酒店业引起了国际资本的
高度关注。2010 年锦江之星收购山西金广快捷 70%股权;2011 年如家收购莫泰,7 天收购华天之星;2012 年如家收购安徽“e 家快捷”所掀起的
并购浪潮,经济型酒店行业跨入品牌整合,强者为王的时代。为了科学地引导行业资本和产业资源的正确走向,推动经济型酒店业态的健康持续
发展,盈蝶酒店咨询机构指导性地发布了《2012 中国经济型酒店行业分析报告》。
¤ 盈蝶酒店咨询经过将近八年的潜心收集整理,全面细致地调研了国内几大知名经济型品牌酒店,深度了解目前区域性经济型酒店的营运现
状,运用睿智的眼光、独到的视角、具体的数据,形象描述了经济型酒店的发展动态,通过近百幅精美的图表,结合鲜明的观点,意与业内同行
及有志之士交流与学习,旨在对经济型酒店的前景和可持续发展提出战略性的观点和建议。
¤ 特别感谢北京第二外国语学院旅游管理学院饭店管理系秦宇教授和李彬博士对本报告作出的贡献。
报告说明
1. 经济型连锁酒店特指按盈蝶咨询的标准收编在内的酒店,符合以下基本特征:主要提供住宿等有限服务,不超过三星级酒店标准的消费水
平,统一品牌与连锁化规模经营(二家门店以上)。
2. 为了使不同的产品更具有可比性,盈蝶咨询依据经济型连锁酒店硬件设施的不同档次,将经济型连锁酒店按品牌细分为三大类别:中档连
锁酒店、快捷连锁酒店和平价连锁酒店,并制作三大排行榜单。
3. 门市价指经济型连锁酒店房型结构中的主力房型标准间在各网络分销渠道中的定价。
4. 规模指标统一以已开业酒店的客房数据为标准,不含筹建数。
中国经济型酒店业发展大事件(1997-2012)
1. 1997 年 2 月,锦江之星上海锦江乐园店开业,中国第一家经济型酒店诞生。
2. 2002 年 7 月,如家酒店第一家在北京朝阳区新源南路开业,在“锦江之星”运营 5 年,正高调进行第二代产品研发之时,如家横空出世。
3. 2002 年 12 月,金陵旅馆管理干部学院于 27 日至 30 日在南京举办“首届中国经济型酒店发展论坛”,至此,行业内开始持续关注“经济
型酒店”业态,先知先觉的各类投资商开始最初的一轮行业角逐。
4. 2003 年,如家引入了包括 IDG 风险投资、美国梧桐创投等海外战略投资者成为中国第一家引入风险投资的经济型连锁酒店。
5. 2003 年 5 月,第一家莫泰 168 酒店营业,此后,该品牌聚焦在长三角地区开始其独特的扩张之路。
6. 2004 年 1 月,中国首家宜必思在天津泰达工业区正式开业,外资品牌开始试水中国经济型酒店市场。
7. 2004 年 6 月,美国速 8 在中国的第一家酒店在北京开业,成为以品牌加盟为扩张模式的第二个外资品牌。
8. 2004 年 11 月,中国经济型酒店网正式上线。
9. 2004 年 11 月,格林豪泰中国的第一家酒店于上海静安新闸路酒店开始起步并迅速扩张,其以“类似三星”的产品标准引发行业内对经济
型酒店产品性价及市场细分的深入思考。
10. 2005 年 1 月,7 天正式注册成立第一家分店---广州北京路店开业,其创业团队实为 IT 精英和资本运作高手,均无酒店行业背景,这注
定了该品牌必须依靠电子商务系统的优势另辟一条发展路径。
11. 2005 年 3 月,中国经济型酒店网举办首届中国经济型酒店投资(基金)经理研讨会暨特许加盟展。
12. 2005 年 7 月,盈蝶酒店咨询发行首本《2005 年经济型酒店行业分析报告》。
13. 2005 年 8 月,盈蝶第一期经济型酒店职业经理高级研修班开课。
14. 2005 年 8 月,莫泰 268 延安西路店正式营业,开启了经济型酒店产品结构细分的先河,连锁酒店开始向高价挑战。
15. 2005 年 8 月,第一家汉庭酒店选择在江苏昆山火车站开业,这是行业领军人物季琦挥别如家后“走经济型酒店高端路线”梦开始的地
方。
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