文档介绍：垄断竞争市场
寡头垄断市场
博弈理论
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垄断竞争市场特征
短期决策
市场长期均衡
产品差异化
与完全竞争市场的比较
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1、市场上有较多销售者，
2、企业进出行业自由。
3、 交易者的信息基本是完全的。
4、各企业生产的是有差别的同类产品
1）内在实质：如技术、原料不同；
2）外观形象：如包装、商标；
3）经济空间：如地理位置、市场距离；
4）推销方法：如广告、善后服务、服务态度；
5）消费者评价。
一、垄断竞争市场的特征
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由于垄断竞争企业提供了有差别的且可替代的产品，所以，企业面临着比市场需求线有弹性的斜线。但是企业根据两种假设情况存在着两条交叉的需求曲线。
d需求曲线也叫自需求曲线或预期需求线，表示某个代表性企业改变产品价格，而其它竞争者的产品价格均保持不变时该企业的产品价格与销售量之间的关系。企业往往误认为这条曲线真正反映它的需求状况。
D需求曲线又称比例需求曲线或客观需求线，表示当集团中的某个代表性企业改变产品价格，其它竞争者也使价格发生相同变动时，该企业的产品价格与销量之间的关系。该曲线反映价格变动后集团中各企业实际占有的市场份额。这条曲线是实际反映企业产品需求的曲线，虽然企业可能没有意识到。
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D需求线表示集团内的单个企业在每一个价格水平的实际销售份额
P
Q
O
P1
Q3
A
P2
d1
Q2
B
D
Q1
H
d2
P3
C
d3
Q1'
F
Q1"
当集团中的所有企业都以相同方式变动价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断企业的d需求曲线沿着D需求线上下平移。
d需求线与D需求线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。
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三、垄断竞争企业的短期行为
短期内，垄断竞争企业是在现有的规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现MR=MC的均衡条件的。其可以获得超额利润，可以获得正常利润，也可能亏损。
MR
P
Q
P*
Q*
H
E
d
SMC
SAC
O
D
C
F
6
P
Q
O
SAC
SMC
d1
d2
D
MR1
MR2
B
P1
Q1
Q2
C
P2
Q3
F
E1
E2
A
P0
Q0
G
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垄断竞争市场上，企业不仅可以调整生产规模，而且企业的进入和退出是比较容易的。这意味着垄断竞争企业在长期均衡时只能获得正常利润，没有经济利润。
垄断竞争企业长期均衡的条件为：
ＭＲ＝ＬＭＣ＝ＳＭＣ
且ＡＲ＝ＬＡＣ＝ＳＡＣ
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P
Q
O
LAC
LMC
SMC2
SAC2
D
d（AR）
E2
Q
P
J
MR
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1、品质竞争：扩大产品差异
提高产品质量；改进产品结构；增加产品用途；注重包装；注重售后服务；有奖销售等促销措施。
2、广告竞争 ：广告竞争则是利用广告的宣传，努力使消费者的需要适应产品的差别。 这里的广告是专指商业广告 。宣传品牌，宣传特征，宣传型号，宣传差异（结构、性能）
注：广告支出和效果要符合边际收益递减规律。
广告可以简单地分为信息类广告、说服性广告。
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