文档介绍：基于彩信技术的手机报业务分析 -市场研究报告
  2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报—《中国妇女报·彩信版》。正因为如此，笔者对该报作了一个比较深入的研究。
中国首家手机报：《中国妇女报·彩信版》
技术与内容推动其诞生
好易时空公司是做系统集成的公司，彩信是其重要的业务内容。在打造手机报的念头出现后，2004年4月好易时空前期接触了《中国妇女报》、《中国青年报》、《京华时报》以及新华通讯社旗下的几乎所有的报纸和杂志，如《参考消息》等，都是一拍即合。
《中国妇女报》在总编辑卢小飞的推动下催生了国内第一家基于短信的手机报。《中国妇女报·彩信版》2004年6月开始调试运行，达到了出版所要求的各项技术指标后于7月1日试运行，开始接待用户。当天上午8点向订户发送彩信版的新闻资讯内容。在半个多月的试运行阶段，手机报得到手机用户们的关注，订阅人数不断增加。
产业链分析
《中国妇女报·彩信版》的产业链包括四方：运营商—***；手机报系统开发技术公司—北京好易时空网络科技；信息源提供商— 《中国妇女报》；用户。在这条产业链中，运营商***一般只创造开展移动增值业务的环境，提供业务接入、技术支持、计费与收费、统一客服、市场宣传等服务，不提供适合手机报的软件系统的技术和设备，所以需要引入第三方—北京好易时空网络科技。
手机报作为新生媒体，还需要培育，还需要相关企业的配合，如手机制造商、移动运营商的资费标准等方面的配合，才能真正达成手机报产业链，最后创造出一个广阔的广告市场空间。
主要内容
总的来说，《中国妇女报·彩信版》的内容侧重于各类重大新闻及女性问题，这是与其纸质版的定位保持一致的。
目前《中国妇女报·彩信版》采用用户包月订购的方式销售，每月的包月费用为20元。包月“手机报”只包括《中国妇女报》的精编版，用户如果想了解版面内新闻的全部内容，还需要单独索取，每条短信的价格目前为1元。
每天发送到订制用户手机上的新闻图文内容以及订制办法如表2。
特点分析
满足了消费者的需求 《中国妇女报·彩信版》的目标受众是企业领导者、白领、经理人及追求时尚的新生代。这样的人群需要一张可以及时送到口袋里的新闻纸，他们的阅读方式正是新闻教科书里所讲的“标题式阅读”，因此，他们也就成为了手机报天然的目标市场。
就受众市场而言，手机报满足了没有时间买报读报、收看电视广播的群体，以及在紧急状态下找不到报纸而又需要相关信息的人群需要。
在形式上，相对于只支持７０个汉字的信息容量的短信技术，《中国妇女报·彩信版》利用彩信技术，信息容量达到了５０００个汉字。手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖《中国妇女报》4开8版报纸的全部内容，最大限度地展现报纸的全貌。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式实现新闻的多维阅读。
在服务方式上，手机报充分展示了其人性化特质。信息服务的个性化、分众化是新闻业的发展方向。传统媒体尽管已经意识到并努力向针对性的服务方向转型，但是受各方面因素影响，要提供完全针对单个个人的信息服务显然是不现实的。手机属于个人所有的媒体终端，基于手机的媒体自