文档介绍：提升品牌形象增加让渡价值 ------打造克莱斯勒新辉煌
提升品牌形象增加让渡价值------打造克莱斯勒新辉煌
说明：
本报告的数据、资料、图表均是来自于国家统计局、中国汽车工业协会、咨询公司及其新浪、搜狐等网站，经本人整理、分析得出。
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克莱斯勒300C的市场竞争状况分析
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克莱斯勒300C面临的宏观环境
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克莱斯勒300C的市场竞争对策及建议
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克莱斯勒300C面临的宏观环境
汽车行业面临的宏观环境主要因素及影响
类别
因素
影响
经济
经济增长与周期
收入水平
产业结构变化投资规模
影响汽车产品需求总量及结构
政策
产业发展政策
消费政策
环保政策
税收政策
贸易政策
影响产业需求与企业竞争格局
关联产业
油价钢铁等原料供给
零部件供给
间接影响汽车需求总量及结构
影响产业经营成本及效益
克莱斯勒300C面临的宏观环境
（一）宏观经济对汽车行业的影响
1．经济增长推动汽车行业快速发展
我国汽车工业总产值与GDP存在着密切的关系，从下图可以看出，二者曲线的变化趋势相似，基本保持在了稳定高速增长。
%，权威机构预测2007年也将保持10％的增速。
2005年，全国汽车产销量再创新高，，%%。
宏观经济的稳定高速增长使得汽车需求保持稳定增长。
克莱斯勒300C面临的宏观环境
1990～2005年汽车整车行业工业与GDP运行状况
克莱斯勒300C面临的宏观环境
2．人民收入水平不断提高，刺激了对汽车的购买需求。
，基本翻了一倍，目前，10万元左右的轿车受到消费者的青睐。
克莱斯勒300C面临的宏观环境
3．产业结构不断调整，投资规模不断加大，汽车工业得到合理迅猛发展。
自97年以来我国汽车生产结构不断变化，99年之前，市场以货车为主。2000～2001年，汽车生产在汽车需求市场的带动下，客车生产较大幅增长，轿车生产基本保持不变，而货车生产较大幅下降。2002～2004年，汽车市场结构发生非常大的变化。轿车生产大幅增长，市场拥有量达到了46%左右，货车和客车大幅下降，所占比重分别下降到了30%和24%左右，我国的汽车消费市场开始逐渐的走向了合理化。
克莱斯勒300C面临的宏观环境
1997～2004年汽车生产结构情况
产量（万辆）比重（%）
轿车客车货车轿车客车货车
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
资料来源：中国汽车工业协会
克莱斯勒300C面临的宏观环境
（二）宏观政策对汽车行业的影响
1．产业发展政策指导汽车行业规范有序成长。
2004年颁布的新的《汽车产业发展政策》涉及到汽车行业发展的方方面面。
新的产业发展政策有引导企业做大规模，提高产业集中度的趋势。
新的产业政策为汽车制造业的进入退出设置了更高的壁垒，使得汽车行业的进入门槛更高，退出也更加规范。
新的产业政策鼓励企业自主研发、鼓励私人消费等等。