文档介绍：媒体特性简介及评估原则
凯络媒体
学习目的
这次课堂将:
帮助你了解何谓媒体的3大基本功能
分析媒体的优势和缺点
令你更好的掌握选用媒体时的考量原则
媒体的3大基本功能
1. 媒介的渠道功能
我们的目标群体是这个媒介的使用用户吗?
我们能到达多少目标群体?
到达他们需要时间的长短?
这些品质是作为渠道的最初级的功能
媒介具有渠道功能
视觉衡量–颜色/ 声音…?
信息处理时间(复杂的信息)?
情感信息的增强器?
描述?
媒介承载着我们策略所需的东西:
认知、记忆、情感、解决问题等等?
2. 媒介的沟通功能
符号的力量?
品质/ 内涵
重要性
现代/ 直到目前为止
信誉度
3. 媒介的信息功能
媒介传播信息,也可赋予信息一些特性
媒体的优缺点分析
电视
电视
优势
可覆盖全部人口
提高影响力和创意
有威信
视听感受
强制灌输
娱乐性高,刺激性
劣势
制作费和广告费昂贵
制作时间长
取消周期较长
广告信息不可太复杂
电视频道繁多,成本暴涨
付费电视
优势
频道选择更多
收入中程阶段以上
可在任何时候,选择自己所喜欢看的节目
劣势
缺少稳定的收视群体
缺乏收视率的调研