文档介绍：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象
电视与杂志媒体投放建议
喜马拉雅广告媒介部
2007年8月31日
第一部分:创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择
第二部分:创维集团形象广告电视投放排期
第三部分:创维集团形象杂志广告投放计划
第四部分:创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总
目录:
“电视+杂志”媒体组合方案
电视(瞬时性)与杂志(长效性)组合投放发挥着互补效应,电视的高频
次投放,能够保证“航天事业合作伙伴”迅速在目标消费者心目中占
据,而杂志的持久性阅读,可以进一步加深该品牌印象。
媒体选择
十大全国性电视媒体比较
TV-1的优势最明显,但CCTV-1的价格太高。
CCTV-TV-TV-8为全国收视分额较高的媒体。
卫视媒体中,湖南卫视能打入全国媒体市场分额前十位。
市场分额
媒体投放阶段:
销售旺季利用央视强使媒体加深品牌印象,春节前利用央视与地方卫视巩固品牌
形象.
07年10月15日~TV1、2、3精品套播方案进行投放(电
视方案一);
07年12月底~TV3套播与地方卫视组合方案进行投放(电视方
案二)。
媒体投放方式:
栅栏式高频次媒体投放,加深目标受众对创维品牌的印象,并提升“创维航天事
业合作伙伴”品牌形象的认知度与美誉度,进而影响目标受众的消费决策,促进创维
集团产品销售。
电视媒体投放方案
投放时间:~ 30秒广告费用243000元月暴光次数:84次总刊例费用(1个月)约729万元折后总费用(1个月)约600万元
频道
节目
首播时间
节目播出频率
广告位置
CCTV1
精选剧场
09:25
日播
贴片
10:10
日播
集间
新闻30分
11:55
日播
栏目前
今日说法
12:58
日播
栏目后
情感剧场
13:51
日播
集间
星夜剧场
00:25
日播
集间
CCTV2
经济半小时
22:02
日播
栏目前
经济信息联播
0:48
日播
栏目后
CCTV3
快乐驿站
6:55
每周二至周六
栏目前
动物世界
6:15
周日
栏目前
14:06
周二
栏目前
19:20
日播
栏目前
梦想剧场
14:47
周四、六、日
剧场前
16:30
每周一至周五
剧场前
想挑战吗
14:47
周二
栏目前
22:43
周二
栏目前
星光大道
19:20
周六
栏目前
国际艺苑
19:28
周一
栏目前
神州大舞台
19:28
周二
栏目前
新视听
19:28
周三
栏目前
演艺竞技场
19:28
周四
栏目前
同一首歌
19:28
周五
栏目前
星光大道
19:28
周六
栏目前
欢乐中国行
19:28
周日
栏目前
22:43
周一
栏目前
魅力十二
22:43
周三
栏目前
中国音乐电视现场版
22:43
周四
栏目前
流金岁月
23:23
周五
栏目前
与您相约
23:00
周六
栏目后
中国音乐电视现场版
23:00
周日
栏目前
电视方案一排期:央视1、2、3套精品套播
07年10月中~11月中方媒体选择说明
CCTV节目全国人口覆盖率达到95%,观众超过11亿人。在国内收视市场,中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%TV精品套播汇聚了央视精品媒介资源,涵盖了央视的新闻法制、经济生活与文艺娱乐等多种强档品牌栏目,覆盖各栏目不同的受众人群,从而实现广告信息人群传播的最大化,因而具有卓越的性价比和品牌推广度。
三套精品栏目收视率均很高,广告环境优越,互补性强,干扰度小,其构成的总收视点能最大限度地覆盖到创维的目标受众,而且栏目目标观众和创维的目标消费者比较一致,能够保障广告的传播效果,有利于创维集团品牌的全面推广。三套优势资源整合,远远低于单独在黄金时段投放广告总成本。有限的成本能最大限度地发挥传播效果。
电视方案二排期:央视与地方卫视组合方案