文档介绍：专家说， 21 世纪是娱乐的时代。 美国的娱乐业每年创造了
5000 亿美元以上的产值，中国的娱乐业也正在快速发展，
怪不得美国学者甚至说出“娱乐至死”的批判性结论。
作为经营者必须看到，在娱乐经济快速发展的时代，娱
乐已经成为营销的一个载体，当营销主体借助娱乐这种“高
附着力”的介质进行推广时，其效果也将发生巨大的改变。
“注意力经济”必将成为新的经济模型，创造新的价值增长
空间。
近年来的中国，从“木子美”到“芙蓉姐姐”，从“女
子十二乐坊”到“超级女声”，娱乐正在以巨大的磁场能量
影响着营销界。而营销界更是抓住这一千载难逢的机会大造
声势：清华同方赞助央视 MTV 音乐盛典；方正借《十面埋
伏》大搞促销；***“动感地带”借助“我的地盘听我
的”这一娱乐化口号，使品牌持续传播的效果达到了最大
化；小品演员赵本山成了足球董事；房地产大腕王石迷上了
探险
这些活动看似娱乐，实际上是在营销
2005 年，娱乐与营销已经密不可分。无论是在新产品
推出、知名度提升，还是美誉度打造上，娱乐营销都发挥了
重大作用。汽车、房地产、通讯、快速消费品等多个行业已
纷纷启动这一新型营销方式。和传统营销相比，娱乐营销具
有形象、生动、时尚、个性化和互动性等鲜明特点。
一、“蒙牛营销模式”
2006 度“超女”旋风即将再次上演，而且相信会愈演
愈烈。全程参与此次合作的蒙牛乳业液态奶营销副总经理赵
远花，依旧信心十足，“‘超女’能够存在并办下去，证明
这个节目的优势，我们相信这个栏目会越办越好。”
蒙牛酸酸乳这个即将再次粉墨登场的主角必定有着超
强的策划能力和营销组织能力。蒙牛乳业与“超级女声”的
成功折射出的是娱乐在营销方面的潜在能量。对时尚文化潮
流的把握是进行营销突围的新鲜路径。
鉴于蒙牛在乳市的优秀表现，有人把蒙牛的独特营销模
式总结为“蒙牛营销模式”，当许多人还在为这一营销模式
津津乐道的时候，作为这一模式的始作俑者蒙牛却已经盯上
了具有超强攻势的娱乐营销。用前瞻性眼光看待市场，而其
每一次策划都是如此漂亮、 干净利落， 在歌声、 喧哗、 思考、
经营之后，留给观众的是一个完美的回忆。
在蒙牛的液奶事业部中，有专门的“市场部”负责策
划、推进与湖南卫视的合作。
为了把新一届的“超女”办得更好，蒙牛已经在一个月
前启动了“真我新生代‘超女’训练营”活动，同时还承诺
在今年的合作中，“将利用自己在全国范围内的通路优势，
进一步扩大‘超女’的品牌影响力。”
据悉，蒙牛分布在全国各地的几万名销售人员都将成为
“超女”的义务宣传员。同时蒙牛还在全国 30 个城市和部
分高校校园举行多达 1200 场次的盛大路演宣传，活动规模
是去年的两倍。与此同时，蒙牛大量电视广告在全国从中央 到地方的媒体进行播放。
如此大费周章，可看出蒙牛对“超女”所给予的厚望。
作为 2005 “超女”的赞助企业，蒙牛与“超女”之间
互动宣传，将企业品牌、商品品牌与文化产品品牌的价值互
动提升发挥到了极致。
“这次合作是蒙牛与湖南卫视战略合作伙伴关系的延
续。我们参与这次活动是全程的，全方位的，成为赞助商以
后，湖南卫视给我们的是打包服务。”赵说。
赵所说的打包服