文档介绍：中国啤酒业品牌传播策略——啤酒品牌分时“大户外”投放策略
分时传媒营销中心市场部
分时传媒腾飞2008
目录
一、行业分析
二、竞品分析
三、目标消费者行为分析
四、啤酒业品牌传播分时策略
五、分时投放计划
六、分时简介
一、行业分析
行业概况
行业特性
目前行业形势
行业竞争格局
行业整体分析结论
1. 行业概况
1991年-2007年前11月啤酒行业产量变化和增长率情况
行业产量持续增长,增产率有波动,2006年来增长率有所降低
数据来源:中国酒网
2000-2008年中国啤酒行业收入状况(注:08年1-4月份)
主要业务收入增长,收入净利润持续提高
数据来源:中国酒网
2003-2007年11月国内啤酒产量增长、销售收入增长和利润总额增长情况对比
啤酒业销售收入增长变缓,利润总额同比增长下降
数据来源:中国酒网
不同档次产品的销售量与利润贡献率对比
中高档产品销售占总销售的15%,但其贡献利润却占总利润的60%之多。
数据来源:中国酒网
由前可知,中国啤酒业:
整体处于行业的微利时代,但发展已经进入了准高速增长阶段;
整体盈利水平在调整中呈增长趋势;中高档次产品对整个行业的利润贡献率较高。
2. 行业特性
从产品特点看,啤酒属于
大众消费品(快消品兼个性消费产品)
产品同质性强,区分度不大
产品满足新鲜度要求,具有季节性消费特征
要把握短、平、快
的营销节奏
品牌传播要有所突破和
创新
未来我国啤酒业的增长将更多取决于居民最终消费的增长和消费增长带来的消费结构的变化。
目前我国啤酒行业正处在整合阶段的中、后期:
行业市场整体进入了区域寡头垄断时代,行业企业数量约470家,但只有青岛、燕京、华润3大巨头。
据2006年统计数据我国啤酒行业年产能超过100万吨的只有8家企业。
因此,对我国的啤酒企业而言,我国啤酒市场有着巨大的生存发展空间!
从行业整体的角度看