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科技管理研究
2008年第 9期 2008 No 9
Science and TechnologyManagement Research
文章编号: 1000 - 7695 (2008) 09 - 0280 - 03
集群品牌的演化路径及其驱动机制分析
周梅华, 姚伟坤
(中国矿业大学管理学院, 江苏徐州 221116)
摘要: 集群品牌的演化可分为集群品牌萌芽、区域品牌、集群品牌确立、成熟四个阶段。集群环境对集群品牌
的演化具有重要的驱动作用, 本文从集群内企业竞争、集群学习、资源聚集三个方面探讨了集群环境对集群品
牌演化的驱动机制。
关键词: 集群品牌; 演化路径; 集群环境
中图分类号: F091 354 文献标识码: A
1 引言台州以下陈镇为中心形成的缝制机械工业集群是区域品
牌阶段的典型代表。台州主要产品范围涵盖平、包、绷、曲
企业集群在某一特定领域内相互联系的, 在地理位置上
折缝、暗缝、刺绣机、裁剪、封包、特种机等系列工业缝纫
集中的公司和机构的集合, 它包括一批对竞争起重要作用的
机以及多功能家用机等 200 多个品种, 产品远销欧洲、美洲、
相互联系的产业和其它实体。[1 ]企业集群发展到一定阶段就
非洲、中东、东南亚等 180 多个国家和地区, 产量已经占到
会产生集群品牌。集群品牌是集群内的企业长期规范经营,
全国的 33% , 全球的 20%。群内具有飞跃、杰克、宝石、大
通过良好的质量、全面周到的服务等, 积累起来的良好声誉,
洋、顺发等一批国内知名品牌。但在目前, 台州缝制机械工
依此形成的消费者对集群内所有生产同类产品的厂商的信任
业集群中高档整机产品在国际上的竞争能力较差, 从综合竞
和忠诚。文对集群品牌的演化路径进行了划分, 并对驱动集
争力上来看, 仍无法与国际知名企业相抗衡, 集群内企业仍
群品牌演化的机制进行了分析。
以低成本和规模获取竞争优势, 集群品牌无溢价, 具有典型
2 集群品牌演化的路径的区域品牌阶段特征。
2 3 集群品牌确立阶段
2 1 集群品牌的萌芽阶段
在这一阶段, 集群规模进一步扩大, 集群内企业专业化
在集群品牌的萌芽阶段, 集群内很多生产相似产品的企
分工更为紧密。企业专注于售后服务、营销、研发等高附加
业聚集在一起, 学术界用产业集聚来描述这一现象。[2 ]在这
值环节, 产业链在前端进一步放大, 催生大量知名企业品牌。
个阶段, 产品生产者规模普遍较小, 但成长速度都很快, 各
随着区域品牌影响力的增大以及对产业自身发展, 集群的相
企业一般没有自己的内生品牌。从集群整体角度来看, 集群
关主体开始重视品牌的维护和提升问题, 以政府、行业协会
内企业的数量迅速增加, 但企业间“集而不群”, 缺乏相互
作为牵头单位, 集群品牌开始纳入到正规的品牌运作程序,
协作和分工, 产品差别不大, 且主导产品与非集群内企业产
包括: 品牌注册、品牌推广、整体广告、品牌管理等一系列
品相比并不具备较强的竞争优势, 顾客忠诚度整体偏低, 产
行为。一旦形成正规的品牌运作程序, 真正意义上的集群品
业集聚的品