文档介绍：经济与管理学院 ２014级市场营销专业本科人才培养方案 一、专业代码和名称 专业代码:11０202 专业名称:市场营销(Ｍarkeｔｉng） 二、培养目标 市场营销专业总的培养目标:主要面向工业、商业、房地产、服务性等行业,培养具有扎实的经济、管理、电子商务理论基础,较高的市场营销专业素质,较强社会调研、市场开发、商务洽谈、销售管理、营销管理、商务策划、网络运营等实践能力、创新能力、职业转移能力和自主创业能力的应用型高级营销人才。 (1）营销管理与策划方向培养目标 营销管理与策划方向主要是为各类企事业单位和其他经济组织培养具有营销管理和营销策划能力的应用型高级专门人才。学生毕业后可在相关企业中承担市场调研、商务策划、市场开发、销售与服务、品牌管理、渠道管理、物流管理等营销管理工作。 主要职位群有:营销总监、营销主管、销售主管、市场开发主管、策划师、市场调研员、促销员、数据分析员等。 （2）网络营销方向培养目标 本专业网络营销方向主要是为各类企事业单位和其他经济组织培养具有网络营销工作的应用型高级专门人才。学生毕业后可在相关企业中从事网站建设、网络营销、网络运营等方面的工作。 主要职位群有:网络营销师、电子商务师、网站运营师等。 三、培养规格及实现途径 （一）知识结构及实现途径 、管理学基础理论知识; 、英语、计算机等基础知识; ; ４．掌握网络营销的专业技术知识; 、文学、历史、哲学等基本知识; 6．具备一定的专业拓展知识。
表1 知识实现矩阵 序号 知识 实现(课程名称,包括必修课和选修课） 政治、文学、历史、哲学等基本知识 思政类课、音乐鉴赏、美术鉴赏、戏剧鉴赏 １．2 社会科学基本知识 大学生职业生涯规划、创新就业教育 自然科学基础知识 高等数学、大学计算机基础 1．４ 工具性知识 大学英语 专业知识 马克思主义基本原理 1． 经济学知识 经济学 １． 财务知识 会计学 管理学知识 管理学,零售管理 市场营销学知识 市场营销学 1． 电子商务基本知识 电子商务概论 1．6 专业技术知识 ．1 营销基本理论知识 消费心理学,市场调查与预测,公共关系,广告学 营销管理基本知识 客户关系管理,渠道管理 ．3 网络营销基础知识 网络营销,计算机网络,网页制作 1．7 专业拓展知识 连锁经营理论与实务,零售管理 1． 连锁经营与卖场管理的基本知识 商品学 商品知识 物流管理,网页制作 营销辅助知识 （二）能力结构 、人际沟通及公关能力; ; ,发现、分析和解决企业营销管理中存在问题的实际工作能力; ; ; ; 7. 具有一定的电子商务应用能力; 。 表2 能力实现矩阵
序号 能力 实现(课程名称,包括必修课和选修课） 基本技能 沟通能力 商务沟通,商务礼仪及训练 协作能力 管理学辅导课,ＥRP沙盘训练 ．3 思维能力 大学生创新教育,大学语文 计算机操作能力 大学计算机基础,办公自动化 英语听说读写能力 大学英语 专业能力 营销管理与策划方向专 市场营销,企业营销策划、商业地产策划及实训 业能力 ２． 市场调查与预测能力 统计学,市场调查预测及实训 营销管理能力 管理学,零售管理及实训,品牌管理及实训 ．４ 营销策划能力 广告学,企业营销策划
２． 营销诊断能力 营销创新、营销风险管理 2． 渠道管理能力 渠道管理及实训 2． 客户开发及管理能力 消费心理学,客户关系管理,网络营销 网络营销能力 网络营销,数据库系统原理,计算机网络 C语言程序设计,网页制作,Photｏshoｐ平面设计,ASＰ编程,PHP ．9 网站建设能力 编程网站重构,Ｆlasｈ动画制作 专业拓展能力 物流管理能力 现代物流管理 卖场管理能力 连锁