文档介绍：市场营销策划书的结构与内容
[模版仅供参考，切勿通篇使用]
封面
策划书的封面可提供以下信息:
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前言
前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然。其内容主要是:
;如:×公司接受×公司的委托，就××年度的广告宣传计划进行具体策划;
;
，即策划的过程及达到的
目的。
目录
目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。
概要提示
阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，一般控制在一页纸内。另外，概要提示不是简单地把策划内容予以列举，而是要单独成为一个系统，因此其遣词造句等都要仔细斟酌，要起到一滴水见大海的效果。
正文
1)营销策划的目的。
2)市场状况分析。着重分析以下因素:
。着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等。
。主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。swot
。分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞争企业整体情况等。
。对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费****惯、文化层次等进行
分析。
以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行的。
3)市场机会与问题分析。
。对企业产品的现行营销状况进行具体分析，找出营销中存在的具体问题点，并深入分析其原因。
。根据前面提出的问题，分析企业及产品在市场中的机会点，为营销方案的出台做准备。
4)确定具体行销方案。针对营销中问题点和机会点的分析，提出达到营销目标的具体行销方案。行销方案主要由市场定位和4Ps组合两部分组成，具体体现两个主要问题:
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′s组合具体是怎样的?具体的产品方案、价格方案、分销