文档介绍：季节周期性买手,时尚买手季节行程安排
来源:中赫时尚
服装行业按照传统把一年分为两个服装及,即春夏季(2-7月)和秋冬季(8月至次年1月)。国内国外亦是如此。竞争激烈而又瞬息万变的服装业需要源源不断地注入新产品,这就要求零售店至少每个月都要由新产品上市。
采购周期是指买手为零售公司进行服装采购的过程。不同的公司采购周期会有所不同,但次年改调研到销售通常会有一年时间,如买方会在8月对当前春夏季服装销售情况进行调研,并着手准备下一个秋冬季服装的设计和采购。
一个销售季的采购周期会持续一年,但开发小批量的设计感服装一般需要的时间更短一些,买手总会采购那些“昙花一现”的服装品类预留足够的采购资金(即机动采购系统)。ZARA,TOPSHOP,H&M以及Geroge等著名品牌便是其中的典范,它们将大部分预算资金用于采购周期短但是特别流行的产品,促使其他零售商纷纷效仿。
对于将目标定位在追逐时尚的年轻人身上的那些服装零售商来说,整个采购周期通常不到一年,这样就可以紧跟流行趋势。由此也会因一味追求生产速度而降低产品质量,但是对于他们的目标顾客来说买到正在流行的时尚产品是第一位的。完成大批量订单所花费的时间也会有所不同,如面料生产会用六周时间,款式生产会用四周时间,英国市场上销售的大部分产品都依赖于进口。
身为时尚买手应该牢记:设定采购周期只有一个目的,那就是使消费者想要购买产品,因此买手在每一阶段都要充分考虑到这些潜在消费者的需求。传统和基本产品一般从8月到次年1月都在销售,而设计感的短期流行产品的销售仅有1-3个月的时间。
采购周期虽然需要一年的时间,但是一年中只有两个主题的销售季节,因此买手会同时采购者两个季节的产品系列。买手在制