文档介绍：1
会计学
奥迪春季区域投放培训奥迪Q3产品定位
SUV进化史
豪华A-SUV市场发展
奥迪Q3产品战略
奥迪Q家族
奥迪Q3市场定位
目标客户群体
2013年奥迪春季区域投放培训
SUV进化史
Range Rover, 1970s
End of 1990s: M-Class
2008: GLK-Class
C 级
B 级
A 级
Audi Q3
1994: RAV4
2007: Tiguan
2011
2000: BMW X5
2009: BMW X1
2003: BMW X3
Nissan Patrol, 1980s
1984: Jeep Cherokee
传统的越野车
2厢设计
主动安全
越野性能
座椅位置高
跨界SUV
安全感
舒适性/多样性
品质
外观
高性能SUV (运动性能/轿跑造型)
优雅的SUV造型
豪华元素
运动性能
传统的越野车向现代SUV的发展还在继续，奥迪Q3代表当前SUV领域的最高水平。
2006
2008
Audi Q7
Audi Q5
2013年奥迪春季区域投放培训 产品定位
中国豪华A-SUV市场发展
2013年奥迪春季区域投放培训 产品定位
市场
产品
品牌
从进取和运动维度强化品牌形象
进入豪华A-SUV细分市场，获取新用户，带来销量增长
扩展奥迪Q系列产品线，延续奥迪SUV成功之路
Audi Q3是实现奥迪2020战略主要销量车型之一
2013年奥迪春季区域投放培训 产品定位
奥迪Q3产品战略
奥迪Q3具有很经典的奥迪Q家族特征，但跑车般的车顶线条和紧凑性特征可以明显地与家族其他成员分开
奥迪Q家族
Audi Q3
Audi Q5
Audi Q7
2013年奥迪春季区域投放培训 产品定位
2013年奥迪春季区域投放培训 产品定位
产品 亮点
产品 支撑
高效模块
离地间隙大 - 座椅位置高
陡坡缓降系统
差异化轮眉设计
Q家族专用三辐真皮方向盘
quattro全时四驱系统
产品力 总结
至美设计、精致灵动的高档都市SUV
创新设计
A级SUV领域中最动感和最具进取精神的造型设计
前后车灯LED造型元素
包围式尾门
多样化内饰颜色和材料
颇具吸引力的多款新饰条
SUV元素
领先技术
驾驶体验
更高效的发动机
S tronic 变速器
电子机械式转向
发动机启停系统
驾驶模式选择带经济模式
行车电脑带经济程序
第三代MMI高端导航系统（带7寸彩色显示屏）
BOSE 环绕音响，低音扬声器浮动效果LED照明
驾驶辅助系统
电子机械驻车制 动系统
高功率、高扭矩TFSI 发动机
S tronic双离合变速器
quattro全时四驱系统
驾驶模式选择
2013年奥迪春季区域投放培训 产品定位
舒适性能
信息 & 通信
拥车成本
安全性能
环保性能
操控性能
弯道性能
内外饰设计
新车交付质量
长期使用质量
可靠性
造型设计
驾驶体验
质量与可靠性
BMW X1
Audi Q3
日常实用性
越野性能
适合全天候路况
牵引能力
底盘调校
奥迪Q3最突出的特征是其独一无二的造型设计和无与伦比的驾驶体验
奥迪Q3具备A级SUV中最动感、最进取的造型设计和卓尔不