文档介绍：幸福生活新理念
——广汽本田理念S1轿车上市发布会
目录
核心思考
活动流程
物料准备
活动视觉
执行保障
费用预算
核心思考
活动背景
理念(EVERUS)寓意“我们永远的理念”,它以打造国际一流汽车品牌为追求目标,以中国人的价值观为导向,以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托,完美诠释中国式的现代生活品味。理念(EVERUS)品牌的标识以具备科技感与未来感的银色为主色调,品牌标识图形螺旋上升,如同一个DNA分子,表达了理念(EVERUS)品牌追求领先科技、永不停步的精神。
作为中国汽车工业首个合资企业自主品牌理念(EVERUS)的首款量产车型,理念S1倾注了广汽本田的大量心血,是广汽本田汽车研究开发有限公司“三年磨一剑”的标志性产品。它所承载的,不仅是广汽本田开辟自主品牌发展全新模式与道路的企业责任,也是广汽本田强调市场意识,尊重顾客需求的发展观念。
“理念”是指理想和信念,是每个人对生活的期待和对未来的憧憬,指经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求,是指导人类实现其理想和梦想的根源。
3月26日,理念S1在广州本田黄埔工厂正式下线,并将于4月17日19:00举行全国联合上市!
核心思考
活动目的
介绍理念S1的特色及广汽本田、理念品牌,
形成与竞争对手的差异化营销
提升“理念”这一国内首个合资企业自主品牌
在受众心目中的知名度和美誉度
推广理念以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先
优势引领的合资自主新潮流
突出理念S1的独有特点,提升品牌形象,
为下一步的销售攒聚人气
核心思考
活动时间
活动地点
邀请人数
活动形式
2011年4月17日19:30
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新车发布+交车仪式
交车用户:1人
潜在用户:***人
媒体记者:***人
特邀嘉宾:1人
活动信息
核心思考
活动主题
幸福生活新理念
——广汽本田理念S1轿车上市发布会
核心思考
主题思考
幸福生活新理念
何谓“幸福生活”?幸福来自哪里?
物资层面——生活富足,衣食无忧?
精神层面——爱情、亲情、友情、事业、梦想……!!!
幸福生活最重要的是还是来自于精神层面,是每个人对生活的期待和对未来的憧憬,是思想观念、精神向往、理想追求!
新理念,一方面只得是理念S1是国内首个合资自主品牌量产产品,并以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先优势引领合资自主新潮流;另一面也暗喻理念S1是受众获取精神层面更高追求的一种达成助推。一旦拥有,别无他求。
理念S1被定位于新基准国民车,“新理念”也代表着理念S1必将会是推动国民选购车辆的革新、新潮流,国民用车革命性转变。
核心思考
整体思路
整体活动以化妆舞会的形式为主轴线展开,开场即舞蹈演员化妆遮面登场,给现场营造一种神秘、独特的氛围,将嘉宾的精神集中于本次活动,防止因为在户外举行而受到周围环境干扰,将信息更有效的传达给嘉宾。
整体氛围
●视觉配合:将理念的LOGO制成电脑灯的操作形成五彩图案,以强调品牌效果
●视觉体现:通过现场观看宣传短片,给嘉宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象
●音乐配合:不同环节搭配舒缓、震撼、激昂等不同音乐,营造氛围。
现场宣传
新颖、大气的现场布置风格,与理念S1新变革、新潮流相结合,凸显品牌理念。
现场布置
全场活动以亲民性、互动性为主,无论是节目编排还是互动哟西都尽量选择互动性强的,加强现场互动,增加受众兴趣和记忆度。
细节把控
现场举行一个交车/订车仪式,将标有理念LOGO的金钥匙交与车主,直观传达理念S1的受关注度和受追捧度。
交车仪式
选择汽车类电视台/电台节目知名主持人,要符合品牌形象,能充分掌控现场的统一调性。
主持人
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场地推荐
百盛购商场门外广场
百盛购物广场是郑州市购物广场中最为高档的一类,聚集了国内外众多知名品牌商品,是郑州和周边城市购买高档消费品的主要场所之一。百盛位于人民路与商城路交叉口西南,地处二七商圈,周围遍布各类消费娱乐场所和商场、百货,人车流量庞大,是郑州市中高收入人群消费的首选地。在此举办新车发布会,极易拢聚目标消费群体,更加直观有效地传达商品信息。
场地租赁费:14000元/场