文档介绍：《海峡都市报》新生活周刊茶叶版版面冠名招商方案
市场背景
新生活周刊是《海峡都市报》长期以来策划的生活休闲娱乐专刊,其行业资讯、市场服务的定位深受读者喜爱。
《茶事》版是在“吃、喝、玩、乐”的基础上独立开辟的行业版。涉及茶人茶事、茶界品牌、茶界资讯等读者关注的内容,自开辟以来,深受业界与读者的认可。
福建历来被誉为“茶乡”,其铁观音誉满全国,同时,汇集了大红袍、武夷岩茶、菩洱茶等众多知名品牌的茶,品茶之人蔚然天成。作为“茶乡”的都市类第一大报纸《海都报》开辟“茶”版,其意义不言自喻。
市场分析
夏季是饮料市场的竞争白热化的时期,各种果汁、凉茶、乳饮料、功能饮料、碳酸饮料等纷纷逐鹿饮料市场。
康师傅适时推出新产品“茉莉蜜茶”,据调查,长期饮用蜜茶可调养身体,让气色变得红润,还有瘦身的效果,同时可松弛神经,解除郁闷心情与沉重压力。为了使新产品能够快速打开市场,得到消费者的认可,“康师傅”通过强势媒体的宣传,使新产品在福建市场得到迅速推广,同时进一步提高品牌知名度及美誉度。
宣传策略
康师傅“茉莉蜜茶”的定位在于“茶饮料”,与“茶”相关联,除了在平面媒体上做品牌推广,还要在宣传上做出新思路。
结合“茶”版,以版面冠名的形式渗透性的宣传,使读者的关注度更高,迅速打开“新产品”的知名度,借以提升新产品的销售量,带动品牌集聚效应。
版面冠名方式:版头冠名、栏目冠名、栏花等。
版面冠名时间:7月3日——10月30日
一、版头冠名
【版头冠名】
规格:
价格:
二、栏目冠名
【栏目冠名】
1、“康师傅——茶界简讯”
2、“康师傅——追茶到底”
价格:
三、栏花
【栏花】
规格:5X4cm
价格:
谢谢!