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地推成为app推广新渠道.docx

上传人:经管专家 2021/5/12 文件大小:19 KB

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文档介绍:地推成为app推广新渠道
刷榜不稳定,预装成本高且难以接触到终端用户,在线广告价格虚高,有什么样的方式可以继续拉动App经济增长?来自《21世纪经济报道》的这篇报道可以给我们一个不错的答案,通过地面推广向那些真正的主流用户推广App,而携程、盛大等公司在早期地推都曾立下汗马功劳。
这是一个很典型的场景: 20岁左右的打工仔张三(化名)从东莞某电子厂下班走出车间,辛苦了一天之后,想要找点娱乐。
他从兜里掏出华为的安卓手机,来到工厂门口那家面积不大的电信营业厅。营业厅里已经挤满了十几个像他一样的人,许多工人在挑选新款手机,或者就手机上的一些小毛病和营业厅扯皮,营业员满脸不耐烦地打发着他们。
这时候,营业厅门口一个负责推销手机软件的人和张三聊了起来,张三得知,他可以免费通过营业厅门口那台双屏互动机器 到他想要的所有娱乐:最新的香港电影、凤凰传奇的歌还有一些新潮的游戏,或者其他一些好玩的手机软件……于是,他毫不犹豫地往手机里装满内容,直到内存卡已经容纳不下。
当然,张三所玩的一切都被一套幕后体系掌控着,只要张三在手机上玩游戏、买东西消费,背后就可能有人参与分成。
“只有10%左右的人会在店里自己选来选去,大部分人都会不加思索地按照我们默认推荐的软件一键安装进去。”专门从事手机应用推广的指点传媒执行董事林超告诉记者,几个月前,指点开始在珠三角的一些工厂门口实验这项业务,结果发现效果出奇地好,毫不夸张地说,他们直接控制着相当一部分打工族的手机,他们既可以推荐A游戏,也可以推荐B游戏,这取决于哪家游戏厂商给的钱更多。
互联网推广的方式已经贵到让人难以承受,地面推广开始重新成为许多创业公司的新宠。尤其是在中国的互联网和移动互联网快速向三、四线城市及农村推进的过程中,地推这种最土最原始的方式更有效。
“三低”人群最适合地推
“如果有个商业模式,我帮它发展一个用户,它按照销售额和我分成,这将是多大的一个量?”林超说,这便是他创办指点传媒的灵感。
指点传媒最初在湖北等省份的运营商营业厅试点,在当地雇佣了一些地推人员,在营业厅门口帮助用户安装手机软件,并和应用开发商分成。
林超告诉记者,指点传媒目前已经跟三个省份的其中五家运营商达成了战略合作。以湖北电信为例,湖北电信年出货3G智能定制集170万部以上,客户服务300万次以上,这是一个庞大的用户群体。
不过,指点遇到了所有尝试地推的公司遇到的同样的问题:可复制性差。因为各省运营商都是独立管理,在这个省打开了局面,在另外一个省则可能根本无法切入。
后来,指点想到了在珠三角那些工人云集的工厂门口突破——工人们常常被称作“三低”人群(年龄小、收入低、工作年限短),但实际上,这些用户在手机上的花费,可一点都不比城市白领低。
“我们到珠三角许多工厂去调研时发现,许多工人手上都拿着iPhone。”林超告诉记者,这超出了他们的想象。由于大部分工人在出租屋、集体宿舍内既没有电脑,也没有WIFI,手机是他们唯一的娱乐方式,因此这一群体每月在手机娱乐上的消费相当可观,这些打工仔的智能手机缺少一个 、安装软件的地方。
“工人们对智能手机的熟悉程度,也远远超过我们的想象。”林超指出,珠三角许多电子工厂的工人,对这些手机了如指掌,他们能很自如地把手机拆了又装,玩起上面的软件来,更是不在话下。
指点传媒开始在