《广告公司的经营与管理》真题考点.docx

文档介绍：《广告公司的经营与管理》真题考点
《广告公司的经营与管理》
一、填空题（每空格1分）
1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即( 知识密集)、(人才密集)和( 技术密集 )。
2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量( 广告效果 )而确定广告目标。
3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为( 广告制作 )、( 广告代理商 ) 和 ( 媒介代理 )三类。
4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对( 消费者 )负责。
5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的( 特定的地域环境和特定产业环境 )。
6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受( 媒体的委托 )，向广告主争取广告。
8、1872年《 申报 》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。”
9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（
调研部）、行政部等几大职能部门组成。
10、Account Executive，简称AE，指品牌经理或（ 客户执行人 ）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。
4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（Mind Identity， 理念识别 ）；BI（Behavior Identity， 行为识别 ）；VI（Visual Identity， 视觉识别 ）。
11、1972年英国政府决定允许地方开展（ 商业 ）广播。
12、“（ 品牌经理 ）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。
13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（ 政府拨款 ）。
14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（ 匹兹堡 ）。
15、 1854年英国人创办的《 遐迩贯珍 》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。”
16、 广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（ 社会文化 ）因素和科学技术因素等。
二、单项选择题（每小题1分）
1、 专业广告公司又称为（C ）
A、 广告经营公司 B、 广告制作公司 C、 广告代理公司 D、 广告购买公司
2、 广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
A、 客户服务部门 B、 创作部门 C、 媒介部门 D、 业务部门
3、 广告市场的核心内容是（B ）p11
A、 广告主 B、 广告公司 C、 广告信息 D、 媒介
4、 根据大卫?奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C ）p85
A、 从事调研工作 B、 发展新客户 C、 服务现有客户 D、 从事媒介业务
5、 以下（ C ）不是广告市场的组成部分。
A、 广告主 B、 广告公司 C、 广告产品 D、 媒介
（D ）1、下列＿＿不属于广告市场的基本要素。
A. 广告主 C. 广告媒介
（B ）2、广告代理商通常是指＿＿
A. 广告媒介
（B ）3、广告传播的效果包括心理层级效果和＿＿。 B. 行为层级效果
（A ）4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和＿＿
A. 广告表现策略计划
（ C）5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是＿＿
（B ）6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是＿＿ A. 电视 B报纸、杂志 C. .广播
（C ）7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是 ＿＿
（ C）8、1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是＿＿。
（A ）9、现代企业经营实现了由生产导向型向＿＿的重大转移。 B. 产品导向型