文档介绍:博雅苑尾盘销售方案(doc 11页)
博雅苑尾盘销售方案
目录:
项目概述………………………………………
SWOT分析……………………………………..
销售现状分析………………………………….
总体推广思路………………………………….
销售策略………………………………………..
价格策略…………………………………………
市场推广主题…………………………………….
八、阶段营销推广…………………………………………
项目概述
博雅苑位于惠阳城区中心承修路,惠阳一中对面,建筑占地3507平方米,高十九层,总建筑面积46000平方米,户型设计超前,多种户型可选,特别是面积仅为四十多平方米精装修的精品小户型,是惠阳首家推出,满足不同消费者的需求。
SWOT分析
(一) 优势
项目位于一中正对面,文化气息浓郁;
交通方便,生活便利;
现房,无购买风险;
发展前景好,投资热地。
劣势
无绿化;
独栋生活空间不是业主追求的生活方式;
户型有些较大,客户群体小;
临街,住宅较嘈杂。
机会
从发展眼光来看,随着投资的继续跟进,区域升值空间极大;
通过对现有销售情况来分析,90%销量足以证明,本项目住宅能够被市场所接受,只是暂时未能挖掘出足够的市场需求。
威胁
市场竞争激烈,对本项目冲击较大;
无小区配套,难吸引本地自住购房者;
销售现状分析
(一)基本状况
自2005年推出以来,经过近一年的销售工作,本项目一直保持较稳定的销售态势,至今销售以达90%.随着惠阳地区房地产经济不断上涨的发展态势,本项目也从原来1880元/㎡的起价上涨到2450元/㎡起。
(二)产品优势
本项目的精品小户型面积在44㎡-79㎡之间,销售单位总价不高,极大地满足了部分中小投资客的胃口,销售率达100%;而在小户型销售火爆的氛围中,增强了投资客的投资信心,带动了部分中大户型的销售。
(三)销售过程中的不足
1、销控表形同虚设
从所剩单位可以看出, 在销售前期我们未能及时做好销控工作,而销售人员在为追求销售业绩,一味推荐投资客户较易接受的小户型,未能及时引导客户购买中大户型,导致后期剩余的全部为中大户型。当投资客户特别是有意向来购买小户型的客户来现场咨询时,因为小的户型已经全部售完,只剩下中大户型,没有可选择性,这时候你再向客户推荐中大户型时,客户已经产生抵触心理,当然也就不会买帐了!
如果我们在前期能够及时地做好销控,始终保留部分位置较好的小户型,鼓励销售人员引导客户购买中大户型,就不会陷入今天被动的销售局面。
2、价差不合理,对客户吸引力不够
小户型相比中大户型单价差距未能拉开,客户投资小户型感觉更有利
3、后期推广缺乏针对性
在小户型剩余不多的情况下,推广宣传没能找准目标客户,也没能继续挖掘剩余房的卖点,空等客户上门,导致后期销售困难,这样容易打击销售人员信心,产生消极心态,
3、异地投资客,这类客户受惠阳大环境发展的冲击,来惠阳投资房地产。他们手中的资金较为雄厚,投资主要从价格空间和升值潜力来考虑。
4、喜欢现楼入住的购房者,不信任期房,喜欢对现房进行考察和对比,如果性价比良好,则会立即购买。
(二)客户消费心理引导
尾盘具有两大特点;一是绝对的现楼。买家可以直接看到现房,实地品评房屋质量、社区环境、生活配套是否便利等,不必存在像期房那样的担忧。二是在物业管理设施及各方面的磨合上可以省时省力。经过前期的入住,实际生活中的物业管理问题、发展商与配套部门之间是否具有良好的合作关系、楼房质量等问题都可以提早知道。较惠阳地区其它的同素质楼盘,本项目中大户型竞争优势不明显,并且销售到了收尾阶段,给公众的印象是开发商将会以低价尽快收回资金.在优惠政策制定上正好利用这种心理,灵活变通价格策略。通过对卖点的提炼,选择适当媒体引起客户的关注引导客户关注的渠道有:
软文
折页
单张
横幅
大型户外广告
销售策略
样板房制作
聘用知名公司设计,施工样板房,风格争取在简单,明快的基础上透出家庭的温馨,并尽可能将造价压缩在将来客户可以接受的价格.以避免华而不实之嫌.在销售后期可以将样板房低价出售,形成市场上的一个新的卖点.现场设专门的装修工程师以便客户从容作出决定.
促销策略
首先调查市场,尤其是同类产品市场,以优于市场的特惠价隆重分期推向市场(每个星期推5套),以低价也能住带电梯的小高层为主题抓住消费者的心理.以低价这个点带动整个楼盘的成功销售.在面积不能选择的情况下,通过价格差异消化户型、结构相对不好的单位