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上传人:薇薇安 2021/5/13 文件大小:30 KB

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文档介绍

文档介绍:篇一:**家电公司现场促销活动策划书
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。
 二、目标
 把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。
三、目的
 (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购**产品,以达到促销效果。
  (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市场。
  四、对象 
(一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。 
  (二)诉求重点:
 :   真正世界第一! **家电!
2.s.: 
 买**产品,现在买!     赶上年货接力大搬家! 
 五、广告表现
 (一)为配合年度公司“**家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。 
  (二)以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
(三)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15〃广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。
  (四)pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。 
六、举办“经销商说明会” 
 为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
七、广告活动内容 
 (一)活动预定进度表 
注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:
1.圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。 
,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。
  (二)活动地区
在**国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。 
(三)活动奖额 
1.“接力大搬家”幸运奖额 
(1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:
 表5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布 
  区 别 次 别
 a地 b地 c地
  首次抽奖 100名 70名 70名 
二次抽奖 100名 80名80名
合  计200名150名150名
  (2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。 
(3)每户10分钟,以接力方式进行。
  2.“猜猜看”活动奖额 
(1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。
(2)附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠**品牌家庭影院一套,超抽签决定。
(四):自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节