文档介绍：《国际市场营销》课程论文
论文题目:网络经济时代企业国际市场营销的新趋势
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　　课程名:国际市场营销　　　
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内容摘要
现今社会,经济全球化的趋势不断深入,网络计算机基础知识的不断普及促进了网络经济的快速发展。
网络时代的全新贸易方式电子商务已在全球兴起,它对企业的营销活动不论从理念还是方法和手段上都带来了很大的冲击。实施电子商务对于企业未来发展的意义不仅仅是一种新的销售渠道、新的广告传播工具,更是带给企业的一种新的商业模式——网络营销。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物,必将对企业市场营销产生重要的影响。企业为了满足市场的新需要,也为了增加自身的经济利益就必须适应网络经济时代的大环境。也就是说企业的一项重要任务就是促进网络市场营销。本文将通过对网络经济时代国际商场营销的趋势探究帮助企业了解这种趋势,改变原有的营销理念,采取新颖切合实际的措施以应对全新的时代趋势。
关键词:网络经济　市场营销　营销策略
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目录
一、什么是网络营销…………………………………………………………………………1
(一)背景………………………………………………………………………………1
（二）什么是网络经济…………………………………………………………………1
（三）什么是网络营销 …………………………………………………………………1
网络营销与传统市场营销的异同………………………………………………………2
（一)网上营销与传统营销区别………………………………………………………２
（二)网上营销与传统营销联系………………………………………………………４
企业开展网络营销有效策略……………………………………………………………４
努力提供个性化的产品与服务,确立合适的目标定位………………………４
建立产品和企业信誉……………………………………………………………5
适时改变价格策略和促销策略…………………………………………………5
(四）提高企业员工素质和服务效率…………………………………………………５
(五)搞好网站建设……………………………………………………………………6
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总结……………………………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………………７
网络经济时代企业国际市场营销的新趋势
什么是网络营销
(一)背景
伴随着经济全球化以及网络技术的飞速发展,各国之间的联系日益密切,尤其是在国际贸易事务中,世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围,积极改组企业内部结构和发展新的管理营销方法,抢搭这班世纪之车。二十一世纪是信息社会年代,科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来,随着计算机网络的发展,信息社会的内涵有了进一步的改变,并称之为信息网络的年代。在信息网络年代,网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式,改变了人们生活、工作、学****合作和交流的环境,企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法,搭上技术发展的快速便车,促使企业飞速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物,必将对企业市场营销产生重要的影响。
(二)什么是网络经济
网络经济就是基于网络尤其是互联网所产生的经济活动的总和。它是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象,表现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动,以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为,都越来越多地依赖信息网络,不仅要从网络上获取大量经济信息,依靠网络进行预测和决策,而且许多交易行为直接在信息网络上进行。网络经济是以信息产业为基础的经济,它以知识为核心,以网络信息为依托,采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距