文档介绍：余西古镇庆余年每一座个性鲜明、身影挺拔的城市必定都有自己独一无二的地域风俗和标志建筑,如西安的古城、北京的殿宇、上海的外滩、南京的秦淮、成都的茶馆、杭州的西湖。。。。。。这些文化图腾和历史印记与城市互为依托, 相得益彰, 既是城市的特色, 也点亮了城市的光辉, 这是城市的风骨, 也是城市的一张名片。缺乏文化和历史的城市, 就像忘了喷香水的女子, 往往失去韵味, 减少了吸引力。通州作为一个江北的小城, 如何在鳞次栉比的城市和县城中叫响自己的名字? 把文化与旅游相结合, 也是可以成为通州旅游产业发展的新路。“南通州北通州,南北通州通南北”。这个对子很多人都听过, 但是知道北通州的多, 听过南通州的少。真正知道或者了解我们南通州的人, 也很难横生起跑到通州一游的念头。因为我们南通州一直不曾有突出的文化话题凸显, 引不出众人的口水, 自然也勾引不了大家的脚步。因此通州除了西亭脆饼和叠石桥家纺买卖, 一时之间倒毫无特色, 成了一张白纸, 任其眼中飘落, 无人想到去点品一二。说来旅游也像一张白纸,如果没有点文化渲染,往往是无人问津的。就像南通著名景点——狼山,去过的人几乎都认为“并不高, 也并不美”,游玩是不消很多时间的。但是即使余秋雨先生也不得不承认,“那里有一些文人的遗迹,使小小的狼山加重了分量,使万里长江在入海前再发一声浩叹”。所以,通州也需要文化来点亮旅游的新生。在这里, 笔者认为, 已经是“通州八景”之一的余西古镇不妨可以作为通州文化旅游的起点, 进行形象包装、修复改造并加强宣传, 丰满其文化形象,完善其观赏设计,探索新的旅游发展之路。一、现状余西是一座有着 1000 多年文字记载的历史古镇,古名余庆( 庆余), 因城廓设置形似龙, 又名龙城(地)。始于唐末、兴于北宋, 盛于明清, 煮海为盐而逐步发展形成, 是古通州东南沿海第一个盐埠, 是我国蓝印花布的发祥地。镇内古迹众多, 人文荟萃, 拥有龙街、精进书院、钱氏牌坊等一大批历史文化遗址, 曹顶、柳敬亭、朱理治、曹秀升等众多的历史名人。古镇至今依然保存着明清格局的街巷形态,历史建筑和文化设施均保存较好, 古建筑规模达 1692 7 平方米, 保护区面积约为 26 公顷,核心保护区 公顷。镇内城河相拥, 街巷纵横, 粉墙黛瓦, 宅院参差, 店铺林立, 古迹众多, 人文底蕴深厚,有“通东第一镇”之称。独特的地方文化、风俗****惯, 大量的民间传说、诗词歌赋, 反映了余西千年的历史演变, 具有深厚的历史文化底蕴。余西是通东文化及非物质遗产的空间载体,兼具居住、商业、旅游、休闲、度假等功能,是具有宜人生活环境和浓郁地方特色的古镇, 被人们誉为“江北的周庄”。(参考余西曹强博客) 然而现状却比较无奈,虽然古镇的价值已经被发现,但是并未被深入挖掘, 古镇的文化依然如同一部小成本的文艺片, 已经被叫好却并不叫座, 甚至还没有如皋水绘园的名气大, 特地前往通州余西的旅游者已经寥寥可数。笔者深究其原因,暂时总结了三点: 1、古镇本身的可观赏性不强。人们在形成旅游期望过程中,首先考虑到的是旅游目的地的知名度( prestige )、形象( status ) 和级别( level ), 只有这三者都能满足人们的旅游欲望,人们才会做出前往目的地旅游的决定,成为真正的旅游者。虽然余西作为历史古镇, 身兼“盐文化”、“蓝印花布”、“佛寺”、“革命名人”、“文化名人柳敬亭”、“红楼梦语言活化石”等多个文化资源,但是现有资源的保护和开发却存在“小、散、差”的现状, 很多历史遗迹缺乏保护,因历史原因破坏较多,可观赏的景点较少, 级别不高, 形象不佳, 声誉较低, 旅游文化活动的推出更是落后,因此吸引不了客流。 2、古镇旅游的配套设施严重落后。这里所言的配套设施, 不是指门票、旅店、小卖部。。。而是包含多个方面的设施建设和资源开发。从纵向上包括古镇建筑和人文的修复、道路交通、餐饮、纪念品、卫生设施等配套服务, 横向上不仅包含古镇本身, 还应涵盖二甲镇、通州开发区、通州城区、通吕运河等地域的旅游资源的开发。 3、古镇旅游的宣传不到位。在网络上笔者曾找到“古镇余西”的 MV 视频,拍得很不错,但是却没有几个网站播放, 没有打出知名度。原因有: 一是古镇旅游主题不鲜明, 有文化却没故事,宣传上没有“噱头”;二是古镇旅游的宣传力度不够,光靠曹强先生的博客是无法聚集足够的“粉丝”的, 没有深度挖掘纸质媒体、电视、网络等营销方案; 三是余西古镇没有跟其他古镇形成差异化, 打不到眼球吸引力。二、规划设想根据余西古镇开发现状,笔者认为可以从做旧文化内涵、挖掘文化故事、做好资源开发和保护出发, 提出“一个目标体系、二大旅游带、三大发展战略、四大工作重点、五大旅游特色”的旅游发展构想。具体内容为: 一个目标体系是“建设文化旅游强区