文档介绍：浅谈经济落后地区学生对红色旅游的认知和意向行为特征研究——以永州为例房立凯(工商管理系 09级工商管理一班) 论文摘要:基于调查得知,经济落后地区学生对红色旅游的认知和意向行为特征表现为:知晓率低,主要的了解渠道是电视;学生外出进行红色旅游主要受到景点服务质量、讲解水平和知名度的影响,在红色旅游方式友情彰显,喜欢和同学朋友一起,其外出旅游时间集中在寒暑假期,以增长见识和放松休闲为主要目的,消费水平低,但其意愿消费比实际消费高,有一定的拓展空间,在下次红色旅游景点选择上,以韶山和长沙的相关景点为主。据此,提出相应的营销对策。一、研究背景潜在旅游者行为特征研究是众多学者关注的焦点,国外对其的研究始于 20 世纪 6o 年代,主要以旅游者的人口学特征为基础来探讨旅游者本身的属性,重视理论意义,1967 —1969 年英国地理学家罗杰斯(H·B· Rodgers) 主持了第一次试验性全国游憩调查,获得了有意义的旅游流规律资料;随后 1978 年,波兰学者A· Szwichtenberg 采用问卷方式对旅游者进行调查,找到了相应的旅游行为特征。 80 年代后的研究注重指导性和实用性,并将心理学内容引入进来,主要侧重于对旅游需求模型和旅游流形成机制的探讨,如 Shih(1986) 提出了价值与生活方式的概念,他认为感知和形象是目的地选择的决定因素, Joseffink 和 AlfredKobsa(2002) 基于潜在旅游者的行为和特征,提出了一个个性化的服务模式。从国内情况来看,研究成果主要体现在两个方面,其一是针对客源地居民的行为特征进行的研究:保继刚早在 1987 年以行为科学为指导揭示了北京市居民的旅游动机、动力、决策、偏好等方面的特征,其后他还对旅游者空间行为规律对宾馆选址的影响进行了研究;吴必虎对中国城市居民关于旅游目的地选择行为进行了研究,并得出了 4条基本规律;许春晓采用实证的方法研究了长沙居民周边休闲旅游和出游特征;王家骏研究了旅游者对旅游目的地的选择及旅游决策行为,得出了两点推导结论。其二是潜在游客类型或旅游形式入手探讨其潜在市场的规律:李丽梅、保继刚(2000) 研究了中山大学大学生旅游行为特征”。吴峰山(2005) 调查了山西体育旅游潜在客源市场并提出发展对策。我国学者对红色旅游的研究成果颇多,大量集中对红色旅游基本问题的研究基于红色旅游资源,提出发展对策,最近一段时间关于红色旅游的区域合作问题讨论热烈,以红色旅游客源市场为研究对象的文献相对较少。无可否认,学生是红色旅游的主体对象,然而,从研究内容来看,目前却难以找到研究学生红色旅游的行为特征的相关文献,针对落后地区学生红色旅游行为特征的研究更是鲜见,因此,对其的探讨将是红色旅游研究的一个有益补充; 从时间来看,自中共中央办公厅、国务院办公厅印发《 2004 —2010 年全国红色旅游发展规划纲要》后,迄今红色旅游发展已逾三年,今年正好处于纲要的中期阶段,在这个时候对此问题进行研究,对红色旅游的发展作一个回顾性的评价, 意义重大。永州市位于湖南省南端,五岭北麓,湘粤桂三省区结合部,改革开放以来, 永州经济发展同全国虽亦步亦越,取得了丰硕成果,但整体水平仍落后于全国、全省平均水平和周边先进地区,而且差距有进一步拉大的可能”,因此,将其作为经济落后地区具有一定的代表性。二、研究方法采用问卷调查