文档介绍：天津工业大学
硕士学位论文
中国男装企业文化与品牌建设的研究
姓名:郝学峰
申请学位级别:硕士
专业:服装设计与工程
指导教师:马大力;武志云
20081101
摘要和规范时不至于脱离企业的实际情况,才能建构出符合企业发展特色的企业文化,充分体现企业的个性。而长期以来对于企业文化的构建始终处在一个欲的过程,没有一套符合不同行业的企业文化建构规范。业的竞争相对而言,较其他行业更为激烈,亦更为理性。如何构建一套完善的企业文化,进而建立品牌形象,是目前很多男装企业增强企业核心竞争力的主要途展趋势。通过借鉴国内知名男装企业的文化构建情况,找出一些普遍规律,为中国男装企业的文化构建提供参考。关键词:男装行业;男装企业;企业文化;品牌建设男装企业正由传统的生产加工型企业向现代经营企业转移,现代管理思想中有一个重要的因素就是企业文化。企业文化的建设当然应该符合企业的特殊的文化背景、历史发展、的结构等等诸多方面的特点,只有这样才能在企业文化挖掘男装企业的实际不同,定位不同,文化构建的侧重就不同。企业文化是一个企业全体员工共同共有的一套观念、信念、价值和价值行为准则,以及由此导致的行为模式。那么,男装作为一个具有其自身特点的产业,无论在品牌打造、消费市场还是在渠道建设上都较女装、童装等行业更为成熟,亦正因为如此,男装行径。论文从男装的行业发展特点出发,运用企业文化基本理论,结合品牌学、管理学,针对中国男装企业品牌建设中凸现的问题,追溯了文化根源,探讨分析了中国男装的男性形象特征,提出了合理构建男装企业文化的方法和品牌建设的发
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学位论文的主要创新点一、本研究力图从企业文化的角度出发,以男装企业目前所存在的问面的资料,从收集到的众多男装企业经营中归纳寻找出共性、一般性:三、在研究男装企业文化的基础上,运用例证的分析方法指出了男装题为切入点,探讨企业文化在男装品牌建设过程中所起的作用,提出了构建男装企业文化的基本原则和程序。二、归纳和演绎相结合。通过多种途径,查阅了大量有关男装企业方演绎就是将归纳起来的客观规律运用于现象的分析,例如由企业文化延伸到男装品牌中的男性形象,以求从中发现新规律。企业文化的构建和男装品牌形象的树立。
第一章引言研究目的和意义装等行业更为成熟。亦正因为如此,男装行业的竞争相对而言,较其他行业更为中国男装一步步发展的历史,就是消费者成长的历史,服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”,最后到卖“品位和文化Υ逑制放频挠旁叫浴=⒁桓銮势品牌的好处在于将拥有稳固的消费群和较高的利润空间,能够使企业抓住巨大男装品牌打入国际的理想,是众多业内人士关心的问题,本文主要从操作层面,企业文化是一个企业的灵魂,它体现着企业的价值观、信念和期望,并决定了企业中从最高领导者到一般员工的行为准则。目前中国男装产品实物质量的发化方向发展,但是很多企业只是重视产品生产,而未重视文化生产,企业文化大多是传统文化,存在明显的缺陷。在如今竞争日益激烈的服装市场中,男装企业的技术、设备,甚至面料、款型都能被效仿、抄袭、追赶甚至超越,惟独企业文化不能共享,男装企业要发展、要成就品牌、要做大做强,就应该构建良好的企业文化,做出自己的特色,使之成为一种精神并引领企业的发展。但无论是国内还是国外,对企业文化和品牌的研究还是停留在以宏观研究为调查研究,但还是有照搬国外的企业文化的局限,真正适合自己行业、企业特点有,使适合以男性的行为、心理、个性特点的企业文化的研究尚待进一步开拓。就此消亡。建设企业文化和品牌将是中国男装产业发展的良好选择,如何构建一无论在品牌打造、消费市场还是在渠道建设上,中国男装产业都较女装、童激烈,亦更为理性。男装业是中国服装企业走向国际化的“先头部队唬是还在依靠廉价的劳动力和成本优势做来料加工和贴牌生产。在日益激烈的市场竞争中,企业文化