江苏苏州中信太湖城品牌定位传播推广策略提报 162页.ppt

文档介绍：1
思路决定出路中信太湖城传播推广策略
上海相互
2
访谈摘录
访问对象：苏州的士司机
-师傅带我们去中信太湖城
中信太湖城？是不是在太湖度假区的吧？那里挺远的啊。
-师傅你了解中信太湖城吗？
不了解。不过太湖那边环境很好，是度假区，那边房子蛮多的。有钱人买，没车不行！
-你知道太湖文化论坛吗？听说今年胡主席要来苏州开这个会议的？
不知道啊，没听说过。
-你听说过苏州“第三城”吗？
什么“第三城”？苏州只有老城和工业园区，什么时候搞出来一个第三城呀。
（资料来源4月12--15日市场调研）
3
调研结论
-区域的生态居住价值得到认可，但心理距离仍偏远
-项目品牌定位尚不清晰，“第三城”停留在概念层面，缺乏明确和清晰的价值感召
-项目品牌形象尚未建立，核心资源价值影响力传播度不够
-项目竞争目前更多停留在产品层面的竞争
4
PART1 中信太湖城品牌定位再思考
PART2 项目品牌传播推广策略及创意表现
PART3 产品传播推广策略及创意表现
5
PART1 中信太湖城品牌定位再思考
PART2 项目品牌传播推广策略及创意表现
PART3 产品传播推广策略及创意表现
6
观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下  -《周易》
7
格局之观
从战略发展的角度看太湖
8
从全国经济发展的角度
太湖位于
长三角世界第六大城市群
位列全国四大旅群之首
9
摘选《长江三角洲地区区域规划纲要》
从区域战略看
太湖区域属于长三角经济布局中
以生态主导型的旅游度假发展轴带
10