文档介绍：上市说明书
谷粒谷力上市的意义
从竞争策略转为成长策略
用谷粒谷力开打全国市场，向即饮、即食方便食品进军的第一步，向国内国际第一个拥有100条无菌灌装线企业迈出坚实一步,为上市打下坚实基础。
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品类定位为即饮,方便食品，成为中国膳食智慧的专家--- 创新，美味，健康，方便
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目的：
通过谷粒谷力品牌，树立公司即饮方便食品的形象
通过强产品力的产品，帮助公司快速建立通路基础
策略：
利用强有力的产品力（美味，物超所值，独特卖点），通过较有灵活性的大规模的地面广告和推广，引导消费者试吃试买，树立品牌
重点突破，然后再展开
谷粒谷力总体策略：即饮即食方便食品的先锋部队
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品牌定位：谷粒配比专家，提供谷物素营养，平衡饮食更健康
品类
即饮即食方面食品，竞争品类奶品类
目标受众/目标消费者
25-35岁上班族，刚成家或有一个十二岁以下孩子，收入中等偏上，关注自己和家人的健康，追求健康的饮食和生活方式
消费者功能利益
谷粒素营养，粗纤维，无胆固醇，平衡饮食，更健康
谷粒谷力科学谷物配比，方便享用
消费者情感利益
享受谷物素营养，感受积极健康的人生
支持要素(RTB)
中外合资惠尔康食品公司致力于研究中华美食文化，成立东方食品研发中心，自主开发72件专利，拥有的谷物配比技术和工艺，素营养可以充分保留和发挥
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年轻夫妻
针对有孩子
的家庭主妇
年轻白领
核心的目标人群描述
特征：
25-35岁上班族，刚成家或有一个十二岁以下孩子，收入中等偏上，关注自己和家人的健康，追求健康的饮食和生活方式
核心活动区域：
KA，KB，便利店，社区的小超市，公交站，地铁站，早餐点，写字楼/工厂附近，商业圈
辅助区域：
公园，健身房等
核心活动时机：
早上上班，晚上，周末
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核心沟通利益：谷粒素营养，平衡饮食，更健康
谷粒素营养，粗纤维，无胆固醇，平衡饮食，更健康：中国目前已出现现代营养不良症，荤营养过多，导致肥胖，血脂高，小孩早熟等，谷粒谷力提供天然素营养，平衡饮食，让身体更健康
谷粒谷力科学谷物配比，方便享用：根据中国膳食智慧匹配，选用HEK独有工艺，将谷物食品中最珍贵的粗纤维，不饱和脂肪酸，维他命和矿物质等天然营养发挥得淋漓尽致，同时提供更方便享用方式。
谷粒谷力象征一种积极健康的生活方式：谷物素营养，更好平衡饮食，是现代的生活时尚的生活方式的象征
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产品利益：
红豆浆
电脑挑选粒粒饱满的红豆，以科学营养配方， 匹配小麦胚芽，黑豆，芸豆等。以惠尔康独有的研发技术，文火熬煮成浆，五道研磨，口感细腻滑顺，口味香甜饱满
燕麦浆
电脑筛选金黄色纯正燕麦，以科学营养配方，匹配小麦胚芽，花生，芝麻，荞麦…等, 以惠尔康独有的研发技术，烘焙出燕麦特有香味，五道研磨，再文火熬煮成浆，爽口滑顺，香甜浓郁。
玉米南瓜浆
精选口味清甜香嫩的美国一号甜玉米，以科学营养配方，匹配金黄南国，小麦胚芽…等, 以惠尔康独有的研发技术，文火熬煮成浆，五道研磨，口感丝般顺滑，口味香甜浓郁
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谷粒谷力的7大利益：
提供天然谷物素营养，粗纤维，低脂肪，无胆固醇，营养无负担
发挥中华传统饮食智慧，谷物科学复配，均衡营养
筛、配、焙、煮、磨五道工艺，保存营养，保留美味
无菌充填设备，辅以无菌包装，卫生有保障，营养不流失
多种谷物选择，丰富你的早餐，多彩你的生活
享受谷物的素营养，感受健康积极新人生
中外合资惠尔康食品公司致力于中华美食文化研究，自主开发72件专利，创新中华美食
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产品规格：三个口味，TP基础型，18路彩箱
产品
条形码
保质期
零售
玉米南瓜
浓浆
69
12个月
2
69
12个月
燕麦
浓浆
69
12个月
69
12个月
红豆
浓浆
69
12个月
69
12个月
10