文档介绍：关于2013年**第十一届啤酒节营销活动的方案
随着夏季高温的到来，**自酿鲜啤作为公司的特色产品，有必要在一年一度的啤酒节上通过一些营销策略带动啤酒的销量，吸引大批啤酒爱好者，带动人气，扩大啤酒品牌的知名度，从而掀起夏季火锅销量的新浪潮。
一、活动主题：“中国梦 我的梦”第十一届**啤酒节
释放***，与梦同饮
二、活动时间：2013年4月15日——8月31日
三、活动方式：
餐厅内部促销活动：
此次啤酒节营销活动的时间长达四个半月，可在店内分为两个阶段进行促销活动。通过餐厅内部啤酒促销活动，吸引**啤酒的新老顾客进店消费，既可推动啤酒的销量，也可带动夏季火锅的销量。
:**鲜酿啤酒买一送一活动
①活动时间：4月15日—6月30日
②活动范围：**旗下所有餐厅
③活动方式：凡来餐厅消费的顾客购买**鲜啤均享有买1L送500ML的优惠。(赠送
的啤酒可当场饮用，也可兑换成啤酒券）
会员特惠活动：凡持有会员卡的顾客购买**鲜啤均享有5折优惠。
**旗下所有啤酒（包括果啤）均参与此次优惠活动。
以上两种优惠活动不能同时使用。
领导批示：
：购买**啤酒抽奖有礼
①活动时间：7月1日—8月31日
②活动范围：武汉地区餐厅
③活动方式：凡来餐厅消费并购买**鲜啤的顾客均可参加刮刮卡一张。
④奖项设置：
：**58元自助餐券
：纪念版精美啤酒杯
：价值38元的红啤1L免费券
：500ML啤酒兑换券
⑤具体操作：将包装精美的啤酒杯呈塔状摆放在迎宾区，精美的包装外加独特地造
型，特此吸引顾客进店消费。
店内定期举办啤酒节大赛
在啤酒节活动期间，每月举办一次啤酒节饮酒大赛，通过网络等平台宣传啤酒大赛的活动，吸引啤酒爱好者参加比赛，大赛不收取任何报名费用（只要年满14周岁以上）均可报名参赛 。在报名人员中，抽选20名选手参加此次比赛，凡参与此次啤酒大赛的选手均可免费享受**58元自助餐。
①活动时间：啤酒节期间每月中旬下午2：30—4：30（共四次）
②活动地点：各店循环举办
③活动方式：此次比赛设两个环节。
：饮酒比赛
比赛规则：以时间计算，一分钟内最先喝完杯中啤酒的选手获胜（啤酒不能大量
外溢）。设一等奖1名，二等奖2名。
：推杯比赛
比赛规则：在大理石桌面上，杯子顺着桌子推过去，杯中的啤酒不能洒出来，杯
子在不掉下去的情况下，最靠近桌边儿的选手获胜。设一等奖1名，
二等奖2名。
④参赛人数：20人
⑤道具准备：20杯500ML黑啤、大理石桌子一张、4个精美限量版啤酒杯
⑥奖项设置：
：100元**礼卡一张（2名）
：**限量版精美啤酒杯一个（4名）
户外露台促销活动：
可与某知名品牌合作，**提供一些代金券、奖品等，通过户外促销，并以邀请外国友人作为特约嘉宾参与活动互动作为噱头，调动观众的积极性参与到活动中来，将**鲜啤的特色传播到千家万户，吸引更多啤酒爱好者的关注。
①时间：2013年6月1日—6月31日
②地点：待定（与户外场地洽谈后决定）
③形式：活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞猜、
有奖参与等活动。
④场地布置：搭建舞台，放置POP海报来渲染促销气氛。
⑤游戏环节：吹瓶比赛、推杯比赛等
⑥奖品：**精美啤酒杯（促销期间每天10个，领完为止）
⑦促销前的准备：进行促销时，工作人员一律着工装、佩戴**标志性胸牌进行售卖。
提前准备好促销当天需要的啤酒、奖品等。
网络宣传：
微博互动：
啤酒节活动：通过微博宣传此次啤酒节大赛活动，凡在微博上转发啤酒节大赛微
博并@五个好友的网友将有机会参加每月一次的抽奖活动，获取限
量版**精美啤酒杯一个。
啤酒互动：在微博发起“谈谈品**鲜啤的感受”活动，网友可发表喝啤酒后的
感受，可以说说**啤酒与其它啤酒的区别。
：在美团网等团购网站发布一定数量的**啤酒团购券，凡购买此券顾客
进店消费均可享受啤酒畅饮。
午餐啤酒畅饮券：10元/人
晚餐啤酒畅饮券：15元/人
具体细节与团购网洽谈后再定。
四、商家合作：