文档介绍：一、项目说明  城市是有生命的，街道即是构筑城市生命的脉络。在哈尔滨，有一条全国闻名的百年老街——中央大街，它可谓这座城市生命历程中最重要的根脉之一。中央大街浓缩城市兴衰，记录岁月遗痕，传承历史文脉，演绎时代风情，也烙印上人们商业活动和社会生活的斑斑印记。走在中央大街上，呼吸到的不仅仅只是繁华喧闹的商业气息，更有一抹飘逸而出的醇厚浓郁的历史况味让人沉醉。
中央大街的历史，中央大街的建筑，一直引领与涵盖了哈尔滨历史与时代、文明与时尚的诸多因素，这是哈尔滨的一个窗口，一张城市名片。因此，中央大街更需要有一个独特的，具备长久生命力的文化符号，使之与商业发展、城市建设相得益彰。
二、中央大街的文化特点
中央大街始建于1898年，初称“中国大街”，1925年被改称为“中央大街”。它北起松花江防洪纪念塔，南至经纬街，全长1450延长米。全街建有欧式及仿欧式建筑71栋，汇集了文艺复兴、巴洛克、折衷主义及现代多种风格保护建筑13栋。近日，在由文化部和国家文物局举办的首次评选“中国历史文化名街”活动中，中央大街成为哈尔滨市唯一被申报的街道。
漫步中央大街的欧式建筑，五步一典，十步一观，中央大街虽非哈尔滨最长的一条街，但却是涵括了西方建筑史上最有影响的四大建筑流派，有常见的起源于十五、六世纪的文艺复兴式，十七世纪初的巴洛克式、折衷主义，以及十九世纪末二十世纪初的新艺术运动建筑。使中央大街成为一条建筑的艺术长廊。
三、项目分析
地理位置：本方案涉及区域位于中央大街中段，与东风街交口处，紧邻日客流量超过10万人次的中央商城，历年都会为商家所用，进行商业促销、宣传等活动，受众关注率较高。
风格及其定位：百年老街上的啤酒花园
商业宣传现状：每年中央大街的促销、宣传活动受到季节限制较为明显。例如一些婚纱摄影机构基本只在夏季进行阶段性的展示，虽然一定程度上丰富了中央大街的文化生活，但是活动内容单一，缺少长久生命力。同时此类活动也没有与百年老街的内涵进行恰到好处的结合，失去了品牌传播的内在力量。
项目策略构架：
城市是有生命的，街道即是构筑城市生命的脉络。中央大街即如此。
为了保留这种历史的厚重感，啤酒花园定位在欧式建筑风格。
红木的地板、精致的雕花桌椅、欧式太阳伞，铁艺围栏……
它融合了中央大街古朴、优雅的欧式风格，再加入了现代城市的时尚元素。
它是怀旧与创新最完美的结合。
它是东方的，也是西方的。
啤酒花园供应高档啤酒、热狗、果汁、咖啡，并设有休闲体验区，飞镖、骰子、波尔球等娱乐项目，不仅是朋友聚会的佳地，又是驻足小憩的宝地。不仅能欣赏中央大街美丽的景色，又能欣赏特意为客人准备的吉他弹唱、小提琴演奏等高雅艺术。
将这一切欧式建筑收藏起来，后面便是另一番天地——百平米的舞台。
绚丽的舞台、专业的效果呈现，节假日的专场演出，艺术展览、摄影作品展……
策略运作程序：
设计感性符号——为百年老街这一品牌找到一个感性符号，使之与品牌一一对应。
挖掘心理感受——即塑造品牌的附加值，使消费者在使用感受文化的同时能够获得额外的心理满足。
在中央大街的啤酒花园，人们除了享受到一如既往的高品质啤酒之外，还有丰富趣味的文艺表演、绅士游戏、高雅的音乐享受。