文档介绍:一、项目说明  城市是有生命的,街道即是构筑城市生命的脉络。在哈尔滨,有一条全国闻名的百年老街——中央大街,它可谓这座城市生命历程中最重要的根脉之一。中央大街浓缩城市兴衰,记录岁月遗痕,传承历史文脉,演绎时代风情,也烙印上人们商业活动和社会生活的斑斑印记。走在中央大街上,呼吸到的不仅仅只是繁华喧闹的商业气息,更有一抹飘逸而出的醇厚浓郁的历史况味让人沉醉。
中央大街的历史,中央大街的建筑,一直引领与涵盖了哈尔滨历史与时代、文明与时尚的诸多因素,这是哈尔滨的一个窗口,一张城市名片。因此,中央大街更需要有一个独特的,具备长久生命力的文化符号,使之与商业发展、城市建设相得益彰。
二、中央大街的文化特点
中央大街始建于1898年,初称“中国大街”,1925年被改称为“中央大街”。它北起松花江防洪纪念塔,南至经纬街,全长1450延长米。全街建有欧式及仿欧式建筑71栋,汇集了文艺复兴、巴洛克、折衷主义及现代多种风格保护建筑13栋。近日,在由文化部和国家文物局举办的首次评选“中国历史文化名街”活动中,中央大街成为哈尔滨市唯一被申报的街道。
漫步中央大街的欧式建筑,五步一典,十步一观,中央大街虽非哈尔滨最长的一条街,但却是涵括了西方建筑史上最有影响的四大建筑流派,有常见的起源于十五、六世纪的文艺复兴式,十七世纪初的巴洛克式、折衷主义,以及十九世纪末二十世纪初的新艺术运动建筑。使中央大街成为一条建筑的艺术长廊。
三、项目分析
地理位置:本方案涉及区域位于中央大街中段,与东风街交口处,紧邻日客流量超过10万人次的中央商城,历年都会为商家所用,进行商业促销、宣传等活动,受众关注率较高。
风格及其定位:百年老街上的啤酒花园
商业宣传现状:每年中央大街的促销、宣传活动受到季节限制较为明显。例如一些婚纱摄影机构基本只在夏季进行阶段性的展示,虽然一定程度上丰富了中央大街的文化生活,但是活动内容单一,缺少长久生命力。同时此类活动也没有与百年老街的内涵进行恰到好处的结合,失去了品牌传播的内在力量。
项目策略构架:
城市是有生命的,街道即是构筑城市生命的脉络。中央大街即如此。
为了保留这种历史的厚重感,啤酒花园定位在欧式建筑风格。
红木的地板、精致的雕花桌椅、欧式太阳伞,铁艺围栏……
它融合了中央大街古朴、优雅的欧式风格,再加入了现代城市的时尚元素。
它是怀旧与创新最完美的结合。
它是东方的,也是西方的。
啤酒花园供应高档啤酒、热狗、果汁、咖啡,并设有休闲体验区,飞镖、骰子、波尔球等娱乐项目,不仅是朋友聚会的佳地,又是驻足小憩的宝地。不仅能欣赏中央大街美丽的景色,又能欣赏特意为客人准备的吉他弹唱、小提琴演奏等高雅艺术。
将这一切欧式建筑收藏起来,后面便是另一番天地——百平米的舞台。
绚丽的舞台、专业的效果呈现,节假日的专场演出,艺术展览、摄影作品展……
策略运作程序:
设计感性符号——为百年老街这一品牌找到一个感性符号,使之与品牌一一对应。
挖掘心理感受——即塑造品牌的附加值,使消费者在使用感受文化的同时能够获得额外的心理满足。
在中央大街的啤酒花园,人们除了享受到一如既往的高品质啤酒之外,还有丰富趣味的文艺表演、绅士游戏、高雅的音乐享受。