母婴电商整体营销策划方案.ppt

文档介绍：哈·贝比
10后粉墨登场
——2014欢乐 paty
目 录
活 动 流 程
参赛人员组建
活 动 亮 点
活动进展发布平台
活 动 执 行
活 动 目 标
活动目标
扩展维系客户群，提升品牌竞争力
拓展品牌口碑，哈·贝比打造10后的时尚明星宝贝
提升品牌形象，通过活动，跟爸妈一起时尚
目标族群
2010年1月1日后
出生的宝宝及家庭
人气度
关注度
参与度
曝光度
活动流程
活动进展发布平台
海选 热带丛林主题
复赛 团结就是力量主题
全渠道报名
社区招募、实体店、亲子商铺、微博、微信、搜狐母亲、电话、短信、活动报名
障碍爬行—里约大冒险
上海、南京、成都
每个城市1场。
才艺展示－我是专业的
上海、南京、成都
每个城市1场。
决赛
T台秀+大赛指定表演项目
广州1场，包来回机票
前期宣传报名
5月26—7月
8—9
9月中—10
11
哈·贝比天猫旗舰店、新浪微博、微信公众平台、哈·贝比官方网站
公布复
赛名单
9月初
10后粉墨登场欢乐大paty
海选
决赛
1
2
3
复赛
若干
若干
若干
参赛人员组建
9
广东决赛
3
上海
3
南京
3
成都
决赛入围：9人
30人
30人
30人
复赛入围：90人
海选报名
活动亮点
亮点1
10后宝宝与辣妈们的明星秀
亮点2
设置难度让宝宝急中生智，增强亲子互动
亮点3
专业经纪公司全程培训指导，宝宝提升明显
亮点4
导演、母婴专家及演艺公司评委团队
亮点5
同龄聚会结交朋友，集结圈子。
活动进展发布平台
微信公众平台
新浪微博
哈·贝比天猫旗舰店
哈·贝比官方网站
发布活动招募信息、活动最新消息、公布各级比赛入选选手各级比赛精彩花絮等;发布复赛投票专题页
搜索“10后欢乐大paty ”新浪微博，添加关注即可，哈·贝比官方微博实时公布活动最新信息，包括各级比赛晋级选手公布，各级比赛精彩花絮发布等。
微信“10后欢乐大paty ”活动专区实时公布活动最新信息，公布各级比赛入选选手，各级比赛精彩花絮等。
http://happy-/
活动执行
前期宣传(招募及海选）
业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈QQ群、宝宝树育儿论坛发布活动新闻稿及活动招募信息、早教中心和儿童摄影机构、兴趣班家长短信群发、儿童培训机构会员短信群发霍活动告知和报名。
网络媒体
线下渠道
社区DM单、社区海报张贴、社区公告栏张贴、儿童摄影机构、早教中心海报张贴、DM单派发、社区幼儿园DM单派发、幼儿兴趣班和培训机构DM单派发和海报张贴。
社区物管中心和业主活动中心X展架活动告知