文档介绍：手机新品上市网络推广执行方案
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目录
我们对S100的理解
传播任务制定
推广节奏
推广手段
媒介策略
费用预算
Who is 酷派S100
时尚气质
超强手写
安全防盗
迷你PDA
高性价比
私密保护
Who buy 酷派S100
白领群体
25-30岁及以上
主流娱乐休闲功能
设计时尚
性价比高
理性手写
30-46岁
对手写功能便利性要求高
礼品采购
性价比高的数码礼品需求
网络所承担的传播任务——
新品上市告知,通过精准的媒介选择与目标受众直接对话,提升产品认知度;
建立舆论和口碑引导,提升产品关注度和偏好度;
激发目标受众与品牌互动,提升产品购买动机
任务细分
新品上市:4月初产品上市,使用广告+公关的方式,将产品上市的消息广为传播
主题活动:4月下旬——6月中旬主题活动酷派S100场景酷配PS大赛传播,充分借助web ,增强用户互动,实现全网传播,拉近产品与消费者的距离
新品上市
①常规媒体banner
画中画等
②客户端软件弹出
广告
产品功能诠释
产品上市创意
广告
活动推广
①常规广告曝光
②客户端软件弹出
③线上互动专区
病毒传播
MSN表情包
①功能篇软文
② IT垂直媒体专题
电子杂志
特殊形式广告
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网络公关
论坛博客炒作
主题活动
时尚人士数码爱好者
产品关注者广大年轻网民
S100场景酷配PS大赛
推广节奏
广告
不同话题炒作
上市软文
功能篇;
专题建立
MSN表情
新品上市
论坛
博客
炒作
时间

活动推广
公关
多角度评测
网友分享
活动报道;在线互动
IT垂直
客户端
产品专题
评测图赏
论坛炒作
常规广告传播
卖点诠释
话题传播
产品网站
传情动漫
新品上市
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网站
常规广告传播
IT网站首页、手机频道banner、文章页画中画等高曝光位置