文档介绍：电商营销专家:彭庆——擅长于在线营销整合布局,合理组合各种在线营销手段实现营销目标目录 1品牌营销与策划 2客户分析 3商品规划 4视觉设计 5线上推广 6数据分析 7运营管理电商营销专家:彭庆——擅长于在线营销整合布局,合理组合各种在线营销手段实现营销目标 21 品牌营销与策划第章电商营销专家:彭庆——擅长于在线营销整合布局,合理组合各种在线营销手段实现营销目标什么是品牌品牌是一种声音,讲述着我们的故事,是人们对我们产品及服务的感受和体验。?五个组成要素?品牌承诺: 顾客使用我们产品或服务时,期望从你这里得到什么,是传播的基础,(质量、个性化、创新、核心竞争力) ?定位描述: 我们为世界做了什么,对品牌承诺的诠释。?品牌故事: 品牌来源传说、故事,讲述一种品牌精神?视觉 VIS : 文字、图像、视频、行为。必须保持统一的视觉识别性,强化组织的声音电商营销专家:彭庆——擅长于在线营销整合布局,合理组合各种在线营销手段实现营销目标案例——可口可乐可口可乐公司长期致力于推动社区可持续发展,一直倡导环保节能理念,支持积极健康生活,为员工创建安全包容的工作环境,并努力推动业务所在地的经济发展。可口可乐及其装瓶合作伙伴在全球拥有 70 万名员工,是全球十大私营雇主之一。?五个组成要素?品牌承诺: 顾客使用我们产品或服务时,期望从你这里得到什么,是传播的基础?每个市场提供低热量或零热量的饮品。明确标准营养品的成分,突出标注所含能量; ?在每个国家地区,推进体育锻炼,鼓励人们多运动;贯彻负责任营销,建设更健康快乐社区。?定位描述: 我们为世界做了什么,对品牌承诺的诠释。?品牌故事: 品牌来源传说、故事,讲述一种品牌精神?视觉 VIS : 文字、图像、视频、行为。必须保持统一的视觉识别性,强化组织的声音品牌是一种声音,讲述着我们的故事,是人们对我们产品及服务的感受和体验。电商营销专家:彭庆——擅长于在线营销整合布局,合理组合各种在线营销手段实现营销目标营销策划是根据企业的营销目标,以满足消费者需求和欲望为核心,进行市场细分,并设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程。 01 市场环境分析 02 消费心理分析 03 产品优势分析 04 营销方式和平台分析什么是营销策划?营销策划要点电商营销专家:彭庆——擅长于在线营销整合布局,合理组合各种在线营销手段实现营销目标定位优先分隔探查营销组合 A产品 B价格 C渠道 D促销战略4P战术4P 顾客成本便捷营销4C沟通电商营销专家:彭庆——擅长于在线营销整合布局,合理组合各种在线营销手段实现营销目标 Attention A Interest I Desire D 营销行为过程 Memory M Action A 注意兴趣想要记忆行动 Attention A Interest I Search S Action A Shear S 搜索分享传统互联网+ 电商营销专家:彭庆——擅长于在线营销整合布局,合理组合各种在线营销手段实现营销目标营销策划内容目标市场定位营销策略制定产品规划价格体系制定促销政策制定推广方式平台市场传播 CRM 客户营销 W 电商常用营销策划案?天猫/京东年度营销计划?茵曼 7周年庆营销计划?汇美集团大牌日营销规划?天猫双十一营销方案?京东爱尚超模营销方案?日常活动页面规划电商营销专家:彭庆——擅长于在线营销整合布局,合理组合各种在线营销手段实现营销目标标题页面布局细节展示体验展示请在此处输入您的文本请在此处输入您的文本请在这里输入您的标题拍摄风格色系搭配文案设计请在此处输入您的文本请在此处输入您的文本电商营销专家:彭庆——擅长于在线营销整合布局,合理组合各种在线营销手段实现营销目标 102 客户分析第章