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网易考拉货消费趋势报告
2017年货消费趋势报告
目 录
新 年 生 活 方 式
年 货 采 购 行 为
年 货 送 礼 清 单
各 省 份 的 年 货 消 费
2
返乡热潮在即，大迁徙是否会改变新年生活方式
5 3 % 的 人 将 返 乡 过 年 ， 其 中 近 3 成 的 人 工 作 在 一 二 线 城 市 ， 过 年 将 返 回 三 四 五 线 的 家 乡 ；
这 些 平 时 在 广 东 、 北 京 、 上 海 等 大 都 市 的 上 班 族 是 否 会 将 日 常 的 生 活 方 式 和 习 惯 带 回 自 己 的 家 乡 呢
工 作 及 老 家 城 市 分 布
14%
31%
28%
12%
10%
工 作 城 市 老 家 城 市
8%
6%
41%
4%
2%
工 作 地 一 二 线 ， 家 乡 三 四 五 线
0%
广 浙 北 江 上 山 四 湖 安 河 辽 陕 福 湖 重 江
工 作 地 家 乡 都 在 一 二 线
东 江 京 苏 海 东 川 北 徽 南 宁 西 建 南 庆 西
工 作 地 家 乡 都 在 三 四 五 线
省 省 市 省 市 省 省 省 省 省 省 省 省 省 市 省
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传统习俗“打年货” 依然高居榜首，各地年味大不同
北方居民习俗特点：
放贴窗花(42%)
95%
89%
80% 76%
73% 72%
中部年味最足：贴春联
(86%),走亲戚(82%),守岁
(62%),挂年画(48%)
66% 65%
49%
37% 34%
30% 29%
东部习俗特点：
迎财神(37%)，
上酒店吃年夜饭
(22%)
南方居民习俗特
点：穿新衣(77%),祭
祖祭神(52%),逛年会
(29%)
21%
18%
采
购
年
团
圆
饭
在
家
吃
发
红
包
贴
春
联
拜
年
走
亲
戚
看
春
晚
穿
新
衣
烟
花
放
爆
竹
守
岁
挂
年
画
祭
神
祭
贴
窗
花
迎
财
神
逛
年
会
吃
团
圆
在
酒
店
货
祖
饭
注 ： 各 地 习 俗 特 点 指 各 区 域 在 这 些 习 俗 的 调 查 指 标 上 比 例 明 显 高 于 平 均 值
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西式生活开始涌入，过年体验别样乐趣
82
%
会 在 过 年 期 间 尝 试 一 些 西 式 生 活
做 甜 品 3 7 % 下 午 茶 3 2 % 做 西 式 早 餐 2 6 %
去 西 餐 厅 2 9 % 做 西 餐 2 8 %
北 方 人 最 爱 做 牛 排 、 意 面 之 类 的 西 餐 ( 3 5 % ) ；
工 作 在 一 二 线 城 市 的 群 体 会 在 过 年 期 间 更 多 地 去 喝 下 午 茶 ( 3 4 % ) ；
2 7 - 4 0 岁 群 体 是 在 过 年 期 间 尝 试 西 餐 的 主 要 群 体 。
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目 录
新 年 生 活 方 式
年 货 采 购 行 为
年 货 送 礼 清 单
各 省 份 的 年 货 消 费
6
购买渠道：线上线下两不误，海淘洋年货增长快速
4 4 % 的 消 费 者 会 线 上 线 下 多 途 径 购 买 年 货 ， 男 性 更 偏 好 在 线 上 购 买 年 货 ( 3 8 % ) ；
在 线 上 购 买 途 径 中 中 专 门 的 海 淘 网 站 增 长 迅 速 ， 比 去 年 增 长 了 一 倍 多 。
大 型 超 市 或 商 场
6 3 %
7 0 %
线上线
下都有,
纯线上,
29%
网 上 综 合 电 商 平 台
4 8 %
4 8 %
44%
网 上 专 门 海 淘 平 台
1 6 %
3 9 %
纯线下,
27%
家 附 近 的 小 店
1 6 %
1 8 %
国 外 专 门 的 海 购 网 4 %
站 今 年 去 年
4 %