文档介绍：产品概述
活动概述
活动区域
活动目的
合作基础及优势
活动流程总览
线上活动内容
线下活动内容
品牌推广内容
合作产品植入
售卖渠道促销
活动备案
附件1–时间表
产品概述
酸辣牛肉面--张扬干脆(酸香辣爽,魅力难挡)
麻辣牛肉面--超爽痛快(麻辣新味,辣爽淋漓)
川辣排骨面--热情有劲(香香辣辣,美味快意)
水煮牛肉面--畅快豪爽(麻辣刺激,直接霸道)
泡椒牛肉面--活泼利落(酸辣爽口,绝妙好味)
09年隆重上市两只新口味
川菜代表菜品-麻婆豆腐
湘菜代表菜品-剁椒排骨
目标消费者:
转移到非辣区的年轻食辣者,由于工作和学习因素到非辣区工作饮食上保留有自己故有习惯。
生长在非辣区的年轻食辣者:没有食辣习惯,近年随辣口味流行开始。
生意来源:
依川菜东征的概念,满足非辣区年轻的食辣消费者需求。
产品特色:
以流行的川湘菜式作为口味的特色,展现流行时尚的辣口味文化。
购买动机:
因生活工作需要在非辣区生活,希望吃到正宗家乡辣口味。
辣区年轻的消费者,追求刺激,时尚,流行的辣口味。
竞争范畴:
品牌在持续进行品牌建设和扩张中,拥有良好的市场前景和成长态势,但在成长过程中受到辣煌尚和统一辣口味的阻击。
活动概述
2009-2010“我的Style 我的辣旋风”(享辣无界限)动感歌唱大赛(校园版)
2009-2010“我的Style 我的辣旋风”(享辣无界限)动感歌唱大赛(网络版)
本届大赛宗旨: 以丰富高校生活,绿色娱乐为宗旨;
以蓬勃向上,活力四射贯穿整个大赛活动;
挖掘新人、开拓创新;
打造流行、时尚的校园赛事。
覆盖城市:覆盖全国,以17个城市为核心。
活动时间:全程6个月(-)
落地比赛:4场校级示范场、 17场城市决赛、3-4场大区总决赛。
线下促销:在全国17个城市卖场进行活动主题,促销活动。
线上活动:活动全程线上活动同步进行。
媒体宣传:网络、平面、户外、电视等各种媒体配合宣传。
活动区域
大区
城市
A东北
B华北
C华东
D华南
销售覆盖了主要非辣区域华南/华东/华北/东北
08销售占比
活动目的
满足传统非辣区域消费者(特别是年轻消费者)对辣口味的需求;
强化产品特色的表现,将理性价值和感性价值和谐统一;
持续打造年轻化、潮流化的品牌;
扩大与主竞品“辣煌尚”的优势;
在08年活动形式的基础上,创新、完善;
提高辣旋风产品的知名度和美誉度;
提高辣旋风产品市场占有率和销量。
1:合作基础
自07年至今,爱唱久久已经与康师傅成功合作了两年的辣旋风市场活动。通过这两年的合作,建立了密切的合作关系。也为今年的合作,奠定了坚实的基础。
2:代言人
今年,康师傅沿用代言人苏醒,苏醒的人气在去年已经得到了证实,在今年活动沟通中相信会更加默契。共同提升活动和宣传的效果。
3:专业执行力
爱唱的执行能力,在去年的活动中受到了各地分公司的好评和认可,也为康师傅品牌在校园树立了良好口碑。建立了默契的沟通渠道。
4:爱唱网络音乐平台
爱唱音乐平台作为成熟稳定的网络歌唱比赛平台,其音乐博客、经验值、道具等互动元素,都为活动的线上部分提供了强有力的支持,在活动过程中,爱唱的与其他网站的优势在于,置入更有深度,合作经验最丰富,把控性更高,歌唱领域更专业,性价比更高等优势。能够轻松胜任活动的线上部分。
5:资源
爱唱拥有大量正版歌曲资源,以及三地艺人资源,对活动过程有重要的支持作用。
合作基础及优势
活动流程总览
1:建设活动官网
2:建设比赛平台,制定规则,用于线上海选投票等功能。
3:抽奖活动
1:重点城市校园的落地比赛。
2:校园内的推广、展卖。
3:北上广杭大区决赛。
1:销售渠道的促销活动,展台、堆头等~
2:校园内超市的促销。
3:重点城市mini show
1:辣旋风产品的活动信息刊登。
2:爱唱软件、网站产品的活动信息置入。
3:虚拟道具的设计及置入。
1:网络部分的推广,包括官网、软件及各大网站的信息发布。
2:传统媒体的活动信息发布。
3:电视,网络,杂志媒体报道
活动结构
在去年的基础结构上,创新、完善活动各部分细节。
华北地区(北京、天津、石家庄、太原、青岛、济南)
东北地区(沈阳、大连、长春、哈尔滨)
华南地区(广州、厦门、福州、南宁)
华东城市
12名选手角逐
冠亚季军
南京12-15进4
上海12-15进4
浙江 9强进3
杭州 12-15 进4
学校1