文档介绍：“奔驰smart全国首发体验”
--试驾会
2008年12月
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“奔驰smart体验之旅”是本报联合奔驰品牌为广大车友提供的一次长距离试驾smart的机会,让车友在市区内充分体验奔驰smart的优越性能。
举办“奔驰smart全国首发体验试驾会”,对于意欲购奔驰smart的人来说,他们希望能清晰了解车的性能,通过对比选择自己需要的产品,而对于企业和经销商来说,他们也需要一个机会去接触目标人群、意向客户,展示自己的车型。新快报车友俱乐部、《新快报汽车测评周刊》打造的“驾控之旅”平台,则是解决两方面需要的最佳办法。
奔驰smart体验之旅
试驾时间:2009年1月
试驾地点:广州市区路面
线路安排:龙星行——广州大道——天河路——天河北——体育西——环市路——广东电视台掉头——环市路——执信路——东风路——中山五路——烈士陵园——广州大道——龙星行
试驾人员:以《新快报》的名义邀请行业精英代表,行业包括广告、医疗、IT、金融、贸易、房地产、教育等。受邀请的行业精英代表要求年收入在30万以上,职位在总监级别以上,出生于75—80年代的时尚年轻人士。
以《新快报》的名义邀请汽车专业学者和汽车玩家。汽车专业学者要求副教授、协会副会长或以上级别。
以《新快报》车友俱乐部名义,征集有购车意向的车友。试驾车友要求驾龄在3年以上,年龄在25-35岁,有购车意向的人士。
奔驰smart体验之旅
媒体宣传排期:
投放时间:
版面安排:
投放内容:
规格:
投放价格:
08年12月15日
A叠其它
试驾人员招募
17*24
73000
12月17日
A叠其它
企业品牌宣传
17*24
73000
12月22日
A叠其它
试驾人员招募
17*24
73000
12月24日
A叠其它
企业品牌宣传
17*24
73000
12月31日
A叠其它
企业品牌宣传
17*24
73000
09年1月2日
A叠其它
试驾人员招募
17*24
102500
1月7日
A叠其它
试驾报告
35*24
150000
奔驰smart体验之旅
总费用:37万元
包括:媒体宣传、活动执行、商业广场展示(7天)
展示时间:2008年2月28日前(一周、具体时间可协商)AM9:30——PM6:00
展示地点:中华广场正北门 60平方
参与车商:最多可容纳2个品牌车商参展
具体安排:对参展商提供约100平方米的展位(可摆放4台展车)
6
活动背景
一
满足客户、感动客户、拥有客户
活动背景
活动意义
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活动背景
新快报社丰富的社会资源和良好的合作单位成为一个挖掘客户的平台
购车客户真实迫切的需要成为活动的原始动力和社会基础
“驾控之旅”的成功举办,已得到广泛的关注
1
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推广品牌、开拓客户,对比竞争的新契机
将活动打造为最具吸引力和号召力的试驾游活动
品质服务
后续跟进
车型推广
对比体验
客户开拓
个性营销
试驾游
试驾游
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持续的新闻关注、车友关注,带动参与车型、客户及品牌的关注
参与车型更具针对性,媒体宣传力度加大加深,更广更新,取得理想的影响力。
媒体试驾车友有条件式招募,为各参与方储备和开拓新客户资源
活动围绕客户购车真实迫切需要(同空间、同时间、长距离长时间、多路况充分对比试驾候选车型)开展,以试驾为载体,给客户不同的高品质试驾体验,留下深刻印象。
参与方高度重视,充分准备,积极推广自身,挖掘潜在客户,惬意悠闲的状况下与客户充分沟通,实现后续销售和传播口碑的目的
长时间的与客户接触是难得一次与客户沟通建立良好关系的机会,也是展现所代表品牌高品质服务的时机。必须高度重视,积极投身工作。客户开的开心,玩的开心,选的放心,工作人员工作的开心。
活动意义
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活动策划思路
二
极具效率的活动
活动策划思路