文档介绍：摘要论文题目:我国茶饮业竞争策略的初探学科专业:产业经济学学位申请人:王萍指导老师姓名:沈品发近年来,我国的茶饮业发展十分迅速。茶饮料是继碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料之后迅速发展起来的又一饮料新品种。茶饮料不但爽口解渴,而且具有营养和保健疗效的功用。在国外,茶饮料是世纪年代欧美国家发展最快的饮料。在国际上被称为“新生代饮料蝗衔7舷执顺缟刑烊弧⒙躺ǖ南炎非蟆我国有悠久的茶文化历史,茶文化的历史积淀和消费观念的转变,使许多人都已经接受了茶饮料,奠定了很好的茶饮料消费基础。自世纪以来,中国茶饮料消费市场几乎以每年%的速度增长,占中国饮料消费市场份额的%,超过了果汁饮料,大有赶超碳酸饮料之势。随着茶饮料的出现及市场的繁荣,中国茶饮业将迎来更加美好的前景。世纪饮料市场将是茶饮料的世纪,茶饮料将成为“饮料之王但是,我国茶饮料的发展时间比较短,市场开发集中在大中城市,而小城市和农村市场的开发尚处于起步阶段。由于茶饮料市场前景广阔、利润丰厚,大量企业涌入茶饮料行业中,致使茶饮料行业鱼龙混杂、良莠不齐。目前,我不高,调味茶饮品仍占据主要的市场。我国整体的茶饮料企业,仍然停留在做产品的阶段,品牌经营理念的不完善、经营管理理念的非系统化,使得我国的茶饮企业没有竞争力。从生产企业的数量与规模来看,我国茶饮业也还处于成长期⋯⋯。针对这些问题,我国茶饮企业将采取哪些策略来提高竞争力昵疚幕诼蹩硕げㄌ氐摹拔辶δP汀苯醒芯糠治觯⑻岢鱿“五力模型芍铰怨芾硌Ъ衣蹩硕げㄌ靥岢觯衔P幸抵写嬖谧决定竞争规模和程度的五种力量,这五种力量综合起来影响着产业的吸引力。“五力模型怯美捶治銎笠邓谛幸稻赫卣鞯囊恢钟行У墓ぞ摺T诟媚P椭猩婕的五种力量包括:新的竞争对手入侵,替代品的威胁,客户的议价能力,供应商应的对策。
的议价能力以及现存竞争者之间的竞争。本文正是从上述几个方面入手,提出相应对策:ü返牟钜旎纬刹纷陨淼亩捞匦裕佣档涂突У囊榧勰力;ü欢涎蟹⑿碌牟罚康鞑返墓δ苄裕佣档吞娲返耐玻ü笠底菹蛞惶寤募忧浚佣档凸┯ι痰囊榧勰芰Γ通过多元化的生产,以及广告的投放从而扩大企业的规模,形成规模经济,从而降低新的竞争对手的入侵,同时也提升与现有竞争对手的竞争能力。关键词:“五力模型’’;茶饮业;竞争策略论文类型:应用研究
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敝作者签名ぱ日期游,月扣日期辨朋日修鴕月、学位论文独创性声明论文使用授权声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究示了谢意。本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。论文作者导师签名,,.
第一章绪论论文的研究背景论文的研究目的R詇海痬..近年来,软饮料市场结构发生了明显的变化,原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧圆枰衔4淼奈尢且费杆籴绕穑晌P碌囊鲜谐≈髁在国外,茶饮料是世纪年代欧美国家发展最快的饮料。在国际上被称为“新生代饮料蝗衔7舷执顺缟刑烊弧⒙躺ǖ南炎非蟆中国茶饮料市场自年起步,年开始进入快速发展期。年中国茶饮料市场销量达谙洌渲新滩枰险季サ氖谐。缓觳枰系姆荻罡达%。中国茶饮料消费市场几乎以每年%的速度增长,占中国饮料消费市场份额的%,超过了果汁饮料,大有赶超碳酸饮料之势。目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显,销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过%。其中,统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到九成左右。正是看好茶饮料的未来发展前景,以碳酸饮料发家的“可口可乐”和“百事可乐也随着市场的需求转身茶饮料市场。随着茶饮料的出现及市场的繁荣,中国茶产业将迎来更加美好的前景。世纪饮料市场将是茶的世纪,茶饮料将成为“饮料之王自从中国加入岳矗孀攀谐【赫募ち一罱谧嗟目焖倩嗣的健康受到很大的影响,催生了诸如失眠、疲乏、头痛、胃痛等一系列职业病,越来越多的人注重自身的保健情况,迫切需要一种便利、快速的保健产品。而茶产业是我国的传统产业,有着悠久的种植历史,茶叶有很多品种,每种品种都有其特殊的功效,像红茶安神、绿茶提神等。茶饮业正是在这种形势下应运而生,可以将传统的泡茶技术进行加工,生产出像可口可乐、百事可乐、咖啡等便利的茶饮料,使人们可以随时随地进行保健。尽管碳酸饮料、果汁饮料占据着大量的市场份额,但由于茶饮料的特殊功效,是一种集保健和饮料于