文档介绍：众泰汽车新品上市传播方案
目录
朗悦传播核心策略
朗悦线上传播执行
朗悦线下传播执行
朗悦软文宣传规划
朗悦专营店传播执行
媒介投放计划
2010,一个悄悄变化的市场
市场洞察
更加关注产品本身
追求高、大、全
消费者开始担心
大品牌有大问题
通用、福特“倒闭门”
丰田、日产“召回门”
消费者更加理性
消费者更加贪心
消费者识货了
品牌、外观、实用性、超值
大两厢有大市场
朗悦,一辆与众不同的车
产品定位
欧洲血统与技术
这是一款实实在在的好车
大空间,大家轿
宜家宜商
全意大利整车技术引进,品质比肩欧洲原型车
意大利原装生产线的引进,整车的性能技高一等
这是一款实实在在的“大”好车
1871超宽的车身,跃级而立
6个座位,拥有“3+3”和非常“5+1”的内部空间组合
双天窗的设计,超越传统家轿
这是一款创造梦想生活的好车
适合家庭出游,朋友聚会,商务会晤等多种用途
产品定位:6座全景大家轿
因此,我们把竞争对手锁定为销量大、空间大的家用两厢轿车------骊威
一群小有实力大有潜力的人
消费者写真
小有实力,大有潜力
热爱工作,热爱生活
理性而不盲从
他们不是金字塔的顶端的那群人,但有一定的事业基础,也算小有实力。
注重家庭生活的中高层白领/业主(25-35岁)
注重实用而理性的小老板(35-45岁)
注重生活品质但为人低调的企业中层
管理、公务员、官员等(36-45岁)
他们对生活充满热情,追求积极健康快乐的生活,积极向上、不断进取;勇于表达自己的观点;
压力与激情共存,希望凭借自己的力量,换取更大的成就。未来大有潜力。
汽车体现生活品质,追求汽车功能的全面与平衡;
汽车作为代步的工具,要成本适度,要有良好的性价比。
沟通概念:多一个空间大不一样
产品定位
传播核心
消费者利益
6座全景大家轿
多一个空间大不一样
“攀亲戚”定位法
实用性
经济性
时尚性
年度主题:“爱的6次方”
爱情 友情 亲情
相濡以沫
轰轰烈烈
同龄人
忘年交
亲子情
手足情
前排三座/多变座椅组合
360度视野/双天窗
DOHC多点电喷发动机
油气混合双燃料
欧式宽体车身
硬朗简约车尾
全面告知上市信息
产品USP
传播策略
以上市活动作为常规传播的引爆点。通过电视、报纸、杂志、网络进行全方位传播,迅速与引起消费者关注。实现朗悦上市和产品信息全面告知的传播目标。
上市前:公关软文投放。以骊威竞争对手的姿态强势出现。
上市后:以网站深度合作和对比试驾报道强化朗悦与骊威的相关性。
家庭营销
开展“爱的6次方”家庭营销。以实现产品特征和目标核心群的完美结合。
以平媒、网络等硬广和软性传播提供一定程度的活动露出。
传播架构
电视广告片创意脚本《多一个空间篇》
1、家庭书房内,爸爸坐在书桌前认真地阅读文件,正于他冥思苦想之时,落
地窗外快速驶过一辆轿车。