文档介绍：广告语言的修辞艺术探析王子欣( 永城职业学院附属中学河南永城 476600) 【摘要】在广告语言中恰当地运用修辞艺术, 可以有效地提高广告的宣传效果。现代广告所使用的修辞手法是很多的。本文以一些成功的广告语为例,对双关、比喻、拟人、夸张、排比、对偶、顶真、回环、回文等 18 种修辞手法以及它们的综合运用进行了梳理。【关键词】广告语言修辞辞格 A Study ont heR hetorical A rt of the A dvertis ement L anguage Wang Zi-Xin (Department of Chinese, Vocational College of Yongcheng , Yongcheng 476600 ,China ) Abstract: In inditing the advertisement language,the correct using of rhetoric act can effectively improve the propagandistic effect of kinds of rhetoric acts having been used in morden advertisement .Taking some essful advertisement for example,the paper analysis the usage of eigthteen kinds of rhetoric acts,such as pun, metaphor, personification , exaggeration , parallelism , antithesis, anadiplosis , regression , palindrome ,etc. Key words: advertis ement language ; rhetori c; figures of speech 【作者简介】王子欣(1969,11 ——), 男,河南永城人,中教一级,主要从事高中语文的教学与研究。工作单位:永城职业学院附属中学。 E-mail:zixinwang1969@ 。“酒香不怕巷子深, 货真价实自招人”, 这是买卖人恪守的传统经营信条。在如今的市场经济中, 企业要想生存和发展,要想取得良好的经济效益,不仅要有货真价实的产品,还要对产品进行广告宣传。广告是联系企业与消费者纽带,对于传播商品信息,引导消费倾向, 刺激购物欲望等具有十分重要的作用。广告中商品的形象描绘, 特色介绍, 质量说明等, 都有赖于语言的表达, 同时广告的审美效应也必须借助于语言的表达技巧。只有那些新颖别致,顺应消费者心理的广告语言,才能激发人们的购买兴趣和欲望。因此, 在广告业日益繁荣的今天, 对一些现实中较为成功的广告语所使用的辞格艺术进行探析,对于今后广告语的创作,一定会大有裨益。一、双关双关就是利用语言中同音或多义的条件,使一语而含二义,言在此而意在彼的辞格,这是广告语中常用的手法。做足 100 。(益佰制药广告) 1090 ,要灵就灵。( 1090 复印机广告) 新思维“心”服务(浦发银行广告) “ 100 ”谐音“益佰”, 既加强了品牌的宣传力度, 又突出了企业的经营理念: 做到最