文档介绍：对报纸专刊的几点看法对报纸专刊的几点思索(一) (2007-04-10 22:04:53) 转载在商报广告中心, 我每天看看广告稿件, 协调一下编采和广告部门之间的配合。说来好笑, 我居然喜欢上了这个行当, 这个既娱乐自己又服务商家的差事真的很快乐。以往我是从来不看报纸专刊的, 但现在由于工作的需要, 我居然每天只看武汉 5 张报纸和国内几家重点报纸电子版中的专刊,准确的说是在品评,在琢磨一些关于专刊的东西。首先我申明, 我写这些东西我没有任何的针对性, 完全是业务的探讨, 喜欢挑弄是非、装腔作势、不学无术、摆弄政治的人不要往下看了, 我恶心你!你不配看我的文章。好了,我们言归正传,要搞清楚什么是专刊这个概念?其实很简单, 无非就是报纸版面上以刊登吃喝玩乐、衣食住行等行业新闻为主要内容的专刊(版), 它的作用也不外乎是其一给读者提供行业新闻、服务, 其二是给业内人士提供参考,其三就是拉动报社的经营和广告。观察武汉市场上的 7 家综合性日报, 专刊(版) 呈现出来的面貌可谓差强人意: 有的办刊质量与正版新闻水平相差甚远; 有的专登有“幕后交易嫌疑”的广告宣传稿, 俗称“软文”。使版面丧失新闻性、专业性和可读性,成为没人看的版面。不少报社对专刊(版) 的管理也是摇摆不定: 有的放在采编部, 有的放在广告部,有的干脆独立出来单成一个部。放在采编部的, 版面好看一些, 但与广告部门矛盾冲突大。广告部门经常会投诉专刊(版) 达不到促进广告的作用,而且还产生了负面效应, 专刊记者私下收红包, 专刊主任私设金库, 更有甚者是大肆吃卡拿要,发“有偿新闻”是家常便饭, 这败坏了队伍风气, 也影响了广告收入。有的报社非常强调专刊(版) 记者对广告业务员的配合, 广告业务员要求登什么稿子必须去写。然而, 采写者往往心有不甘, 凭什么我写稿子你收钱?为此, 许多报社陷入整天协调采编与广告矛盾的烂泥潭,过着狼狈不堪的日子。而将专刊(版) 放在广告部门, 往往会出现因缺乏采编经验, 优秀的员工缺位, 而倒置版面难看, 软文满天飞的情况。即便独立出来的专刊部也同样会患上述病症。如何解决这个问题, 专刊的主要功能又是什么?专刊部的组织结构如何建立?如何制定专刊部门的价值评估体系?在后面的博客里, 我会将自己的想法慢慢的写出来, 只是个记录, 至于正确与否,还真的不晓得。对报纸专刊的几点思索(二) (2007-04-11 20:05:58) 转载在报社, 经营与编采的矛盾是永远存在的, 关键的是这个矛盾是良性的还是恶性的, 良性的矛盾有利相互促进, 而恶性的矛盾必须扼杀在摇篮, 否则将是一个报纸毁灭的加速器。当一个报社的编采与经营出现了冲突, 那我们的报纸负责人就要思索, 如何去理清这一团乱麻? 如何将版面利益最大化。我想, 首先我们要了解专刊(版) 的主要功能, 应该说, 专刊(版) 与正版新闻的功能有重叠处, 也有区别。专刊(版) 是介于新闻与广告之间的东西。专刊(版) 与正版新闻共同之处是新闻性和可读性。大家都应该追求有价值的新闻,都要强调吸引人的可读性。然而, 正版新闻的侧重点在读者, 而专刊(版) 更强调吸引广告, 更在乎为广告商服务。业内有名俗语:办广告商青睐的报纸。专刊(版) 作用体现得更充分一些。所以, 专刊(版) 的可读性更多的是从专业性与权威性中体现出来的。因而,