文档介绍：延年益寿喝出健康——滁菊广告策划书
x钱方如
目录
一、前言 ………………………………………………………3
二、市场分析 ……………………………………………………3
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　　SWOT………………………………………………………5
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三、目标设置 ………………………………………………………6
四、创意说明 ………………………………………………………9
五、广告战术安排 …………………………………………………10
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六、传播计划 ………………………………………………………11
七、广告预算 ………………………………………………………一三
八、效果检测安排 …………………………………………………14
一、前言：  
　　随着人们生活节奏的不断加快，人们对保健品的饮用更加需求。菊茶向来受人们喜欢，滁菊其药用、保健价值居全国四大名菊之首，很受广大消费者的喜欢。我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高滁菊在中国的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
二、市场分析 
    
　　
　　滁菊名列我国“四大药菊”之首，安徽省四大著名道地药材，可清热解毒、舒筋活血、护肝明目，增强人体免疫功能。对高血压、冠心病、动脉硬化疗效显著。近年研究发现滁菊对SRAS病毒、癌症（尤其是肝癌）等有良好的预防作用，对糖尿病有明显的治疗作用。
　　现代药理检测分析表明，滁菊含有黄***、挥发油、氨基酸和微量元素等有效
成份，其挥发油中的桉叶油素、龙脑、桉叶二烯***明显高于其它菊花，总黄***量比其它菊花高32-61%；含有人体必需的8种氨基酸、10种微量元素，滁菊中的“硒”比其它菊花高8-40倍，由于锌、硒更易被人体吸收，可促进细胞分裂，延缓肌体衰老，从而起到延年益寿、养颜美容之功效。 
　　“金玉”牌滁菊严格按照中华人民共和国国标GB19692-2005执行，在滁菊研究所进行滁菊种苗提纯复壮，在国家原产地域保护范围的城郊、施集、常山、章广、花山、大柳等原产地建立生产基地，采用现代制干加工工艺精制而成。舌状花一三6-140片，5-9层。 
　　经开水冲泡后，80%花心向上，花心金黄色，花瓣玉白色，晶莹透亮，秀色可餐。2002获中华人民共和国原产地域保护产品。2004年获国家无公害农产品。2005年获国家“星火计划”金奖产品、国家绿色食品，2006年获安徽省十大名牌农产品。
　　 
    滁菊又称甘菊、白菊。产于安徽省滁州市风景秀丽的琅琊山国家森林公园区域，种植区