文档介绍：第9章
调研报告的撰写
一、调研报告的主要作用
表述调查结果;
充当参考文件;
证明所做工作的可信度。
二、报告的文体结构
文体结构基本上可分为下列四个组成部分:
1、开始部分
2、主体;
3、附录。
注意:市场调查报告的写作程序刚好与之相反,首先是搜集“报告附件”的材料,然后着手起草报告的正文,最后提出总结和建议。
1、开始部分
封页
授权书
目录
概要
P228; P229
开始部分:简单介绍有关调查项目的基本情况
扉页:单独占用一张纸,简洁地载明:
·市场调查报告专题的名称,
·使用调查报告的单位名称
·市场调查工作人员姓名和工作部门
·呈交市场调查报告的具体日期
授权书:合同文件复印件
目录:列出构成报告的主要章节和索引。
2、主体部分
引言
摘要
正文
阅读P231页案例
(1)摘要
简练和准确地概括市场调查的结果、结论和建议。
内容篇幅要简短扼要
(2)报告的正文
准确载明全部有关论据,包括提出问题、结论、论证全过程、问题分析方法、可供决策者们不受支配地进行独立思考问题的全部调查结果,或重新提出具有个人创见的其他必要的信息。通常包括:
调查方法说明
当地市场一般背景情况的介绍
对商品市场具体情况的说明
提出的结论和建议
关于调查方法的说明
▲简要说明调查方法及选用这些调查方法的原因。基本内容包括:
如何确定抽样结构
如何抽选样本
用什么方法搜集有关调查资料
调查的深人程度即安排人员走访的次数和邮寄调查问卷收到的回音率等
数据处理与分析方法。
关于市场背景的介绍
扼要说明当地国家的主要特点,包括
地理条件;
气候条件;
经济发展的趋势;
工业发展的趋势,以及这种趋势对于当地的竞争商号及广大顾客可能带来的影响;
政局变化的趋势以及这种趋势对于当地国经济稳定和贸易关系可能的影响;
社会和文化的趋势;
法律与政令;