文档介绍：木济良方品牌定位策划
2014-5-28 1
WHO IS 木济良方?
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品牌命名：
产品牌 木济良方木济良方
品牌含义：
“木”指木本，提出木本植物的概念，核桃、红枣、葡萄干等都是属
木本植物，它有“树上粮仓”的美誉。木济良方只做木本植物，只做
最天然、有机、本真的产品。
一个“济”不仅代表了帮助乐于助人，也体现了品牌的文化涵养和历
史传承，体现了产品传承中国上下五千年的食物营养奥秘。
第二章 主要快餐品牌介绍 3
品牌定位品牌定位
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目标市场定位
中国木本养生食品市场领导品牌
• 木本粮食营养丰富。因其含有丰富的营养及人体所必需的多种微量元素，对越来越讲究生活品质的
家庭来说，对木本粮食需求越来越多。
• 目前国内的木本品牌品质层次不齐，很少有可以独领风骚的品牌产品，无法取得消费者的信耐。
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目标消费者定位
年龄：20-50岁年轻人群
三口之家 人群消费特点： 关注家人日常食品营养元素搭配，特别是儿童成长所需的维生素补充。
年龄：20-50岁年轻人群；50-80岁中老年人群
家庭用户 三代同堂 人群消费特点：注重儿童和中老人的身体健康，食材和食品既要遵循养生之道，也适合
全家营养需求。
年龄：50-80岁中老年人群
空巢老人 人群消费特点：中老人喜欢养生之道，日常经常食用一些保健品，热衷煲汤做菜等搭配
辅助营养食材。
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产品定位
安 精选 科技
全 加工 生产
木本粮食
精选最有营养，最养生的木本原材
料，营养丰富，补充人体所需的一