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积木盲盒取道电商有术
Blind Boxes of Construction Toys Gain A New Success 本刊记者 陈 诚
at Online Marketplaces
在现今玩具市场上，积木和盲盒成为了行业的热
门品类。从热销电商榜单占比看，积木类产品已成为
线上热卖品类，盲盒则是近年销售增长有较大爆发的
品类。然而，在具体品类的升级发展上，积木产品如
何突破同质化竞争，玩具盲盒除了在 IP（品牌形象）
上打造外，怎样提升产品的可玩性及收藏价值 ，成为
一道新的行业命题。
为此，近期有不少厂商以 IP 为桥梁，将积木和盲
盒两大品类有效结合，诞生出了“积木盲盒”这一潮
流产品，这在线上得到消费者的认可。本期榜单中，
乐高的迪士尼小人仔盲盒，邦宝的樱桃小丸子盲盒两
款积木盲盒均首度登上热榜。上述走红产品有哪些共
通点？积木盲盒玩具是短期蹿红，还是长期看好、值
得发展的新品类呢？
热销积木盲盒有何共通点？
从登榜的两款积木盲盒可以看出，无论是国外品 邦宝的“樱桃小丸子”盲盒，人物形象
随机抽取
牌还是国产品牌，产品价格区间总体维持在 20~30 元
积木盲盒线上营销更具优势？
之间的段位。从盲盒角度上看，与国内头部的盲盒单
品相比，零售价格降低接近 50%。从乐高及邦宝品牌自 积木盲盒在线上走红也有多方面的市场因素。盲
身的产品价格体系上看，两款积木盲盒均处于较低价 盒玩具已在线下市场火热，不少头部企业已完成了在实
位。因此“低价实惠”成为本期热销积木盲盒的共通点。 体市场中一二线城市精品店及商超渠道的布局。同时，
另一方面，在 IP 形象的呈现上，如“樱桃小丸子” 盲盒产品具有推新快速的特点。作为相似品类的后起之
盲盒玩具依然保持了产品的场景化主题，即同一系列