文档介绍：旅游市场营销环境分析
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模块目标
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2
任务1
分析旅游市场营销环境
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3
知识准备
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4
供应商—旅游企业—中间商—顾客
竞争者
公众
经济
人口
自然
科技
政治法律
社会文化
市场营销环境构成
一、旅游市场营销环境的概念与组成要素
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二、旅游市场营销环境的特点
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微观营销环境
经济
人口
自然
科技
政治法律
社会文化
三、宏观环境分析
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市场营销学上的自然环境是指自然物质环境，旅游业与自然环境存在着非常密切的关系，发展旅游业必须以自然资源为依托。
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政治环境主要包括所在地区政权的性质和政权的稳定性、立法依据和立法体系的完备程度、所在地区是否加入政治联盟及政治联盟的有关条款，以及政府的宏观产业政策等因素。
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