文档介绍：宏观市场营销环境分析
宏观市场营销环境分析宏观市场营销环境分析第一节宏观市场营销环境分析市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。
包括宏观营销环境和微观营销环境。
“改变形象的洋娃娃”
通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；
第一节宏观市场营销环境分析
市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。
包括宏观营销环境和微观营销环境。
“改变形象的洋娃娃”
“改变形象的洋娃娃”
美国有家洋娃娃公司，制造了一种美丽迷人的洋娃娃，在美国市场上十分畅销。然而，这些娃娃被运到了德国以后，却门庭冷落，无人问津。美国人对此迷惑不解。通过调查，他们终于发现，原来这种娃娃的神态和模样在德国是坏女孩的形象，使德国的女性很反感，因此难以打开销路。得知这一消息后，公司决策层立即作出决定，按照德国女性的审美情趣改变洋娃娃的形象。改变形象后的娃娃被推向市场后，立即受到了德国消费者的欢迎。
分析:
不同国家、不同民族有着不同的审美观，更有着不同的生活背景、消费****惯等。
这些都属于营销环境中文化因素的范畴。
它们对消费者的消费行为有着深远的影响。企业经营者必须重视目标市场的营销环境，特别是文化环境的研究，努力适应目标市场的营销环境，赢得企业营销的成功。
这家洋娃娃公司在开发产品的时候应该注重哪些因素？
应该注重市场营销环境因素，不同的国家、民族有着不同的审美观，企业的生产和经营必须要适应目标市场的营销环境。
一、宏观市场营销环境分析
（一）人口环境
（二）经济环境
（三）技术环境
（四）自然环境
（五）社会文化环境
（六）政治法律环境
（一）人口环境
１．人口数量与增长速度
２．人口结构
３．人口的地理分布及区间流动
返回
人口老龄化的发展趋势带动了哪些产品市场的兴起？
保健品市场、老人公寓市场、老人护理市场、老人生活用品等市场的兴起。
（二）经济环境

返回
（二）经济技术
哪一种收入是影响消费结构的重要因素？
个人可任意支配收入是影响消费结构的重要因素
返回
（二）经济技术
什么是恩格斯系数？
恩格斯系数=食物支出变动百分比/收入变动百分比