品牌策略规划流程.docx

文档介绍：The document was prepared on January 2, 2021
品牌策略规划流程
品牌策略规划流程
一、我们在哪里？
1、社会和经济的因素（大环境）
2、市场状况分析
a、市场本身
b、市场上产品的状况
c、市场上的人
3、竞争性定位
a、市场上的定位
b、产品因素
c、人的因素
4、公司政策
a、公司运营流程
b、公司销售政策
二、我们为什么在这里？
1、过去的品牌和竞争性广告分析
2、对于产品的描述和评估
3、消费者：态度与感觉
4、影响品牌销售的因素
三、我们要到哪里去？
1、品牌目标：
* 营销目标
* 产品的变化
* 市场份额目标
* 使用者的变化
* 用法的变化
2、品牌定位
3、品牌策略
四、我们要到哪里去？
1、创意简述（T-计划）
2、创意建议
3、媒介建议
4、调查建议
五、我们正在去那里吗？
1、建议检查的日期
2、与目标相比实际的销售业绩
3、消费者调查评估