文档介绍：为提高人类生活质量而努力!
策划人:雷雅静
济生康诺-淘宝专营店2011年1月核心产品推广方案
背景
同行淘宝店
鹤王保健品旗舰店(主打阿胶产品优势)
益生康健保健品专营店(价格战优势)
纽徕佛保健品专卖店(品牌优势自身开发产品)
我们的优势
全系列的产品营养线
让每个消费者接受的价格优势
自身的产品研发团队(提取物)
柚格利防癌抗癌明星产品
全国免费首家咨询服务
服务就是我们的品牌优势!
伴随2010年的网上购物的进一步普及,淘宝购物迎来了历史性的订单量,众多快递频频爆仓。中国网络购物,已经开始了爆发性增长。加之保健品市场竞争的日趋激烈,进驻淘宝商城,抢占目标市场,吸引更多的潜在消费人群,已经成为保健营养品的一种新的创新营销形式。
核心推广目标
上线前期优惠活动,特色栏目,增加有效访问量。
不断测试购买,下单及回访流程,完善客服服务质量,加强信誉忠诚度建设。
通过加大线上、线下的营销推广力度,增加下单量和产品追消率!
建设期
上线期
成熟期
完善流程
提升下单量和追消率
有效访问量
淘宝专营店栏目规划
首页
全部分类
蓝帽专区
秒杀专场
寻找“明星健康达人”
体质测评
换购专区
优惠券的使用方法
店铺评分
栏目一:首页
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轮显(3个)
五大系列产品展示
每周特价
本店HOT搜索
济生康诺正式入驻
淘宝店
不同以往的购物体验
(先体验后订购)
秒杀专场
女:减肥、美白、
补血、孕期、中年期
男:缓解压力、保
肝、解酒、性福
老:心脑血管、补
钙、失眠、重症、通便
儿:牛初乳、儿童维
生素、补钙、鱼油
女士推荐
男士推荐
老年推荐
妈咪宝贝推荐
亚健康推荐
宝贝排行及购物车
指南
栏目二:全部分类
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营养师
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栏目二:全部分类
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查看所有宝贝——分别添加按销量、新品、价格、收藏进行排行的功能。
功能分区
功能分区——是针对不同年龄段的人群的需求进行分类。
蓝帽专区
蓝帽专区——对国食健字认证的产品进行分区展示。济生康诺的保健品大部分拥有蓝帽标志,优质、安全、放心的产品质量是角逐保健品市场不可忽略的一大优势!
营养师推荐专区
营养师推荐专区——增强免疫力| 提升精力| 改善睡眠| 缓解压力| 益智补脑| 运动营养| 美容营养| 体重控制| 排毒营养| 贫血营养| 孕产妇营养| 心脑血管| 调节血糖| 骨骼关节| 调节内分泌| 泌尿生殖健康| 更年期健康| 消化系统| 肝脏健康| 眼睛健康| 肺部健康|
栏目二:全部分类
特价专区
特价专区——分别分为免费体验专区、29元专区、99元专区、优惠套装专区、本周特价专区。及时更新促销信息,保证消费者对网店的关注度.
产品研发专区
已开发10种提取物系列,待开发提取物品种,膏滋营养品,饮片(茶)等
栏目三:蓝帽专区
消费者购买保健品越来越关注是否带蓝帽标志
随着保健品市场的逐步完善,消费者对保健品国食健字越来越关注。有效的将其分别划区,能够更方便的让消费者进行检索和选择。